作者：設計癖

　　原标題：這10個品牌的LOGO内涵你都懂嗎？星巴克的最色情

　　LOGO 是一個公司品牌形象的重要标志，随着市場定位的不同，LOGO 也會做相應的改變。但是，有些公司的舊 LOGO 真是太醜了，不忍直視。

　　1、火狐

　　以前的舊 LOGO 真的不是一隻火雞嗎？真是醜爆了，來來來，設計師咱們聊一聊你的想法。

　　Firefox 最初起名為 Phoenix ，後來跟其他品牌有沖突，所以想改名為 Firebird，但是這個名字也已經存在了，所以就成為 Firefox。不過說真的，Firefox 也比 Firebird 好聽多了啊。如果現在的火狐浏覽器還是之前的 LOGO，設計癖打死都不會用。

　　2、星巴克

　　星巴克被人稱為最色情的标志真是不為過，舊 LOGO 都露點了。

　　星巴克最早的 LOGO，是根據斯堪的納維亞的雙尾美人魚圖案設計的，是希臘神話中的塞壬海妖，這個海妖有迷戀、成瘾和死亡的涵義。但是，美人魚這個姿勢，而且還在露點，讓很多人認為這是個有性暗示的色情片圖标。後來，星巴克也覺得那個 LOGO 有些露骨，先後做了用頭發遮住胸部、隻露出肚擠以上的部位等微調，成為現在的标志。

　　3、諾基亞

　　認真臉，那條長矛鲈魚真的不是來充數的。

　　諾基亞（NOKIA）一詞源于古芬蘭，總部也位于芬蘭，被看作芬蘭的标志，第一代标志上的長矛鲈魚就是諾基亞發源地的象征。在市場發展戰略調整之後，諾基亞的标志也不斷變化，順應市場潮流運用簡單的字母，成為現在我們看到的這個标志。

　　4、佳能

　　不用懷疑你的眼睛，那就是一個觀音，真的和宗教沒關系。

　　佳能第一個标志是 1934 年使用的，下面還有 Kwanon （觀音）的字樣，而 Kwanon 是佳能的開山之作，是仿萊卡旁軸取景焦平面快門 35mm 相機而制作的。

　　第一款名為佳能的相機是 1936 年上市的，即漢莎·佳能（HANSA CANON），CANON 一詞含有「盛典、規範、标準」的意味。從此，佳能成為這個公司的象征。

　　5、蘋果公司

　　蘋果公司成立于 1976 年，最開始的 LOGO 由創始人之一羅恩·韋恩設計，是一個上下有飄帶的徽章，飄帶上寫有 Apple Computer Co. 的字樣。徽章上面是牛頓在蘋果樹下讀書的圖案，它的寓意是：希望像牛頓看到蘋果落地發現萬有引力定律一樣，蘋果公司也要緻力于科技創新，開創業界的先河。

　　後來喬布斯認為這個圖案過于複雜，找到加州的廣告公司麥肯納，設計師詹諾夫将 LOGO 換成咬了一口的蘋果。「咬一口」的英文是 take a bite，bite 的發音跟 byte（字節）相同，也有科技創新的寓意。

　　最初使用的是彩虹色的蘋果，到 1998 年推出 iMac 後換成了半透明、有金屬光澤的粉藍色蘋果。

　　但是粉藍色的 LOGO 壽命特别短，在同一年就被替換成了純黑色。大概真的覺得那種糖果色特别有山寨的感覺。不過純黑色未免太過深沉，它也隻被使用了 3 年。

　　2001 年，蘋果公司推出 iPod Mp3，這是一款具有标志性意義的産品，LOGO 也趁機更換，成為半透明的銀灰色版本，增加了高光，更加有立體的感覺。這款 LOGO 才是看起來高大上。

　　2007 年，蘋果公司推出 iPhone ,為了配合 iPhone 的金屬背殼，LOGO 的主色改成了鍍鉻效果，高光也有所下降。

　　到 2013 年，蘋果 LOGO 的立體元素被徹底去除，成為最簡潔的平面蘋果。還是現在的 LOGO 好看啊，以前的 LOGO 有點太浮誇了。

　　6、大衆

　　大衆汽車公司，德文為 Volks Wagenwerk，意為大衆使用的汽車，這是當年希特勒提出的生産廉價汽車構想的産物，因此最初的 LOGO 上有标志納粹的風扇：這是兩個 S 的變體，中間是 V 和 W 重合的字樣，而外面的齒輪則寓意德國重型機械的迅速發展。

　　如今的這款 LOGO 是 2007 年修改的，藍底白字，增加了立體感和金屬感，外面增加了一圈金屬環，整體造型更接近于汽車方向盤。

　　7、阿迪達斯

　　阿迪達斯最早的 LOGO 寓意是方便耐穿的鞋子，當時辨識度很高。目前經常見的三條磚的 LOGO 是品牌成立第二年就開始使用的，這是阿迪達斯運動系列的 LOGO，為了跟耐克競争，強調品牌的運動感和時尚感，在 90 年代又被重新主推的。

　　而任性的阿迪達斯可不隻這一個 LOGO，這個不成形的圓球中有三條紋的 LOGO 是運動時尚系列，主打時尚款。

　　另一個大家熟知的三葉草，寓意是連接在一起的三個大陸闆塊，象征着延伸到全世界的運動力量，是 1972 年開始使用的，近幾年又作為複古系列被主推。

　　8、福特

　　福特汽車成立于 1903 年，最初的标志是黑底白字，周圍有細緻的花紋裝飾，中間是福特汽車（Ford Montor）的字樣；1909 年，設計著名的福特 T 系列的福特首席工程師兼設計師 Childe Harold Wills 重新設計了 Ford 的字樣，成為福特汽車标志的基本元素。

　　現在市面上的福特汽車标志是藍底白字，因為創始人亨利·福特喜歡動物，所以設計者把字體設計成小白兔的樣子。外面的藍色橢圓是 1927 年為了紀念福特 A 系列而加上的，一直沿用至今。

　　9、IBM

　　IBM 公司前身是經營打孔制表業務的，原名為國際計時公司（International Time Recording Company），簡稱 ITR，也就是第一代 LOGO 的樣子。1924 年，公司改名為國際商用機器公司（ International Business Machine），标志着公司從制表業務向計算機業務的過渡。

　　10、微軟

　　微軟的 LOGO 變化基本不大，最初的也是用極簡的線條和字母組成；1987 年改用右圖中純黑色的，不過 2012 年之後，為了配合新的系統，LOGO 也增加了彩色的方塊，并沿用至今。

　　整體看來，每個公司的 LOGO 當然是千差萬别，但是一個總的發展趨勢是，LOGO 設計都在做減法，以前都是精緻刻畫的圖案，而現在的大多都在走極簡主義，透漏着簡約的審美品位。

　　你喜歡以前細緻刻畫的 LOGO 設計風格，還是現在極簡的樣式呢？

　　圖片來源：Toutiao

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