最近你“桃”過疫情了嗎？

　　随着新冠疫情進入新階段，各類感冒藥物、防疫用品的需求量迅速上升，令人意想不到的是，黃桃罐頭也在線上線下熱銷，部分渠道甚至出現缺貨的現象。

　　以北京為例，疫情快速擴散蔓延時，黃桃罐頭一舉拿下外賣平台的熱搜榜第一名，排名力壓更多人會在生病時選擇的粥。

　　圖源美團App，12月13日數據

　　12月12日，淘寶近一周趨勢熱榜第一名也被“天然黃桃罐頭”占據，相關寶貝數量1.9萬件。

　　圖源淘寶

　　據新抖數據，抖音熱門商品周榜（12月5日~12月11日）第二名為黃桃罐頭，直播銷售額預估為1000萬~2500萬元。

　　圖源新抖，新榜旗下抖音數據工具

　　“黃桃罐頭會保佑每一個東北孩子”“黃桃罐頭為啥突然火了”等相關話題近日登上微博熱搜，閱讀量累計超2.6億。

　　黃桃罐頭究竟擁有怎樣的“神秘力量”？如何理解這些疫情之下誕生的熱點話題？我們結合新榜旗下抖音平台數據工具新抖對此進行了分析。

　　GMV翻5倍，黃桃罐頭成直播間新寵 “這黃桃是軟的嗎？”“咱家是7分熟，軟中帶脆，滿滿當當一大罐。”

　　“哪個不甜？”“沒有不甜的，家人們，都是冰糖白砂糖，黃桃這個是酸甜口的……”

　　圖源抖音“林家鋪子官方旗艦店”

　　12月12日晚，“林家鋪子官方旗艦店”抖音直播間湧入了上千人搶購黃桃罐頭，主播提醒觀衆理性購物，并說道：“今天拍，5~10天發出，我們有貨，但是發不出去，因為全國各地的物流都爆倉了。”

　　新抖數據顯示，“林家鋪子官方旗艦店”12月12日從早上9點半開播，整場直播時長近16.5小時，觀看人次達105萬。

　　圖源新抖

　　而這已經是連續第三天場觀破百萬了，12月11日，直播間觀看人次達到近30天峰值為119萬，上架了50個商品，銷售額預估250萬~500萬，相比此前單場10萬~50萬的銷售額，至少翻了5倍。

　　“林家鋪子官方旗艦店”抖音店鋪售賣各類水果罐頭，口味包含黃桃、橘子、草莓、什錦等，其中銷量第一的是6罐裝的黃桃罐頭，價格39.9元，位列抖音即食水果罐頭爆款榜第一，12月13日的數據顯示近30天售出681萬元。同時，這款黃桃罐頭在天貓“林家鋪子食品旗艦店”的月銷量也超過6萬。

　　我們發現，林家鋪子在抖音開設了7個企業認證的矩陣号，每日直播，近期通過拉長直播時間來承接熱點流量，平時直播一場約4~9小時，最近三場從早播到晚，在17小時左右。直播帶來的漲粉增量也比較顯著，12月7日起，“林家鋪子官方旗艦店”賬号7天内漲粉11.8萬，目前粉絲57.8萬。

　　除了林家鋪子，老牌子“真心罐頭”同樣迎來單量暴增。

　　圖源抖音“真心旗艦店”

　　“真心旗艦店”抖音直播間除了鐵罐包裝的黃桃罐頭，其他水果罐頭目前都挂上了預售鍊接，10~15天發貨。經典款玻璃瓶裝的黃桃罐頭由于泡沫包裝缺貨而顯示預售，12月13日直播中甚至被搶光了。

　　許多觀衆留言催着店家發貨：“病都快好了，罐頭還沒到。”主播時不時表示歉意，她說這麼多年了沒遇見過這樣爆單的情況，已經盡力在發貨了，大家等不及的話可以直接退貨。官方也發布了抖音視頻回應，展現工廠加班加點的生産情況。

　　“真心旗艦店”近7天發布了25條圖文和視頻作品，12月9日一條“我東北的朋友，啥藥也沒買，果斷下單3瓶桃罐頭”的圖文首次點贊量破千，此後内容話題皆與東北相關，文案主要突出東北人的童年記憶和“黃桃罐頭神”的魔力，引發了網友共鳴。

　　圖源抖音“真心旗艦店”

　　新抖數據顯示，“真心旗艦店”直播觀看人次自12月9日起迅速上升，12月10日達到近30天峰值69萬。盡管場觀沒有達到百萬級，但12月10日和11日兩天的直播銷售額單場預估有100萬~250萬元，銷售轉化率約8%，客單價約37元。

　　圖源新抖

　　據觀察，黃桃罐頭走紅後，不僅水果罐頭品牌迎來流量高峰，部分帶貨達人也開始大力推薦黃桃罐頭在内的健康類商品。新抖數據顯示，近30天抖音銷量最高的一款黃桃罐頭有748個視頻挂上了帶貨鍊接，關聯了874個達人。

　　圖源新抖

　　以“張蘭·俏生活”的抖音直播間為例，張蘭在确診新冠病毒後躺在床上直播，用嘶啞的聲音帶貨黃桃罐頭。

　　其賬号櫥窗顯示12月12日黃桃罐頭賣出2917件，此外，艾條、枇杷秋梨膏也位于熱賣榜前列。類似的，“麻六記”直播間沒有上架酸辣粉，轉而賣起檸檬片、黃桃罐頭、銀耳羹等新品。

　　圖源抖音“張蘭·俏生活”和“麻六記”

　　商家辟謠黃桃罐頭沒有藥效，網友：你不懂！ 在成為直播間“網紅”之前，黃桃罐頭已經在東北火了很多年。

　　“我小時候生病了，父母會給我吃黃桃罐頭，等我有了孩子後，也把這個習慣沿用了下來。”

　　來自遼甯的70後曼曼說，在上世紀七八十年代的東北，物資并不發達，人均工資幾十塊錢，冬天裡想吃到新鮮水果并不容易，易于儲存又能補充維C的水果罐頭便成了為數不多的選擇。

　　在古代傳說中，桃枝有驅邪的作用，桃代表着“健康長壽”，比如《西遊記》中，王母娘娘過壽要吃“蟠桃宴”。到了民間，黃桃也有了團團圓圓和福瑞吉祥的意義，就這樣，在衆多水果罐頭中，黃桃罐頭以吉祥的寓意，拔得了頭籌。

　　圖源小紅書

　　因為“奢侈”，所以以前黃桃罐頭經常出現的場景，一個是逢年過節的餐桌上，另一個便是作為生病時的“心理安慰”。

　　這次黃桃罐頭引發網友“野性消費”的背後，依然是情懷和慰藉。

　　在社交媒體上，越來越多的北方網友分享了自己兒時生病吃黃桃罐頭的經曆。比如每次感冒發燒，媽媽都會買黃桃罐頭冰鎮吃；還有長輩舍不得吃、特意留給孩子吃，有換黃桃罐頭吃小孩是最幸福的孩子等等。

　　圖源小紅書博主“Andantel”，“旅居新西蘭的松子兒”

　　黃桃罐頭也因此收獲了“東方神秘力量”的稱号，#強烈建議黃桃罐頭加入醫保項目##黃桃罐頭會保佑每一個東北孩子#等話題也登上熱搜。

　　12月12日，來自東北的達人“鑫淼”在抖音發布了一條《沒關系 黃桃罐頭之神會出手》的視頻，用段子的形式演繹了感冒藥碰到病毒的唯唯諾諾，與黃桃罐頭面對病毒的強勢形成了鮮明對比，還帶上了#東方神秘力量黃桃罐頭 的話題，截至發稿，抖音視頻獲贊超過144萬。

　　評論區中，不少網友表示：“人家生病了買感冒藥，東北孩子生病了買罐頭。”

　　還有一些南方的網友發出疑問：“南方人問一下，這是真的嗎？”

　　有東北網友認為，關于黃桃罐頭的回憶，“隻有我們東北人懂，确切的說，隻有當年那一批人懂”。

　　在12月12日發布的《百度熱搜·疫情防控大數據》中，數據顯示，黃桃罐頭搜索熱度暴漲612%，其中搜多最高的省份前五中有四個位于北方，遼甯和黑龍江均進入前十名。

　　在新的語境下，黃桃也被賦予了新的諧音梗祝福。

　　圖源網絡

　　在網上流傳的一張超市貨架圖片中，擺滿了黃桃罐頭的架子上放着“逃過疫情”四個大字，因為“桃”與“逃”同音，衍生出吃桃可以“逃過一劫”的說法。

　　圖源網絡

　　恐怕商家也沒想到，黃桃罐頭會因為特殊時期掀起的懷舊情懷而脫銷。

　　12月9日，“林家鋪子”官方賬号發文辟謠稱，黃桃罐頭本身沒有藥效作用，并表示貨源充足，不必瘋搶。

　　即便商家呼籲網友理性囤貨，仍然澆不滅網友“野性消費”的熱情，留言表示：“你不懂！吃的是一種情懷！”

　　從黃桃罐頭到電解質水，特殊時期的“流量密碼” 可以看到，在“神秘力量”的“玄學”加持下，兩類人占據了黃桃罐頭的主要消費群體：

　　一是從小吃黃桃罐頭長大的北方人；

　　二是“不明覺厲”對黃桃罐頭産生好奇的南方人；

　　有意思的是，新榜編輯部的南方同事大多對黃桃罐頭表現出了興趣，有的跟風下單了6罐，而東北同事卻見怪不怪，表示自己已經很多年沒有吃過黃桃罐頭了。

　　根據東北同事的一線觀察，線上網友對黃桃罐頭“野性消費”，似乎沒有蔓延到線下。

　　幾位居住在沈陽、長春和其他二三線東北城市的朋友告訴我們，線下超市的黃桃罐頭并沒有出現大面積脫銷的情況，小部分超市出現了斷貨情況，大部分商店都還能買到，黃桃罐頭在線下遠不如線上火爆。

　　曼曼提到，最近輕而易舉就在小區超市買到了七八瓶，“我最近發了兩天燒，期間吃了好幾罐黃桃罐頭，每次吃完心理上都覺得身體好轉了不少”。她還透露，其實平時已經很少會吃黃桃罐頭了，含糖量過高其實不太健康，趁着不舒服才想起來買幾罐吃。

　　最近這段特殊時期的焦慮情緒，放大了黃桃罐頭的魔力，再加上各類輕松幽默的玩梗使其走出東北、火爆全網，但一時的熱度還未過去，人們搶購的清單裡又多了一項“電解質水”。

　　據媒體報道，在淘寶、京東等電商平台上的寶礦力水特、外星人、元氣森林、農夫山泉等旗艦店搜索“電解質水”，大部分商品均顯示“采購中”“無貨”“補貨中”，僅少量還有現貨，電解質飲料沖劑粉末也“爆單”。

　　元氣森林方面透露，旗下外星人電解質水在電商平台的單周銷量環比提升1327%，12月7日至12月8日，到家平台的銷售額暴漲2000%，12月10日開始出現斷貨，為了保供，公司投入了兩倍的産線和人力。

　　有網友質疑“電解質水是智商稅”，但其實對于搶購電解質水、黃桃罐頭或者可樂的消費者來說，他們非常清楚這些食物的意義是什麼。

　　一家美國在線雜志提到，新冠加強了人們對喚起懷舊感和歸屬感的舒心食品的需求。在生病時和煩悶時，找到能讓你開心的食物，是緩解負面情緒的有效機制之一。

　　在很多網友心裡，甜甜的罐頭水配上冰涼可口的黃桃，一口下肚，雖然對病情沒有作用，但起碼能嘗到一絲甜味，得到味蕾和心理上的安慰。

　　“我吃的不是黃桃罐頭，而是緩解焦慮情緒的解藥。”曼曼說。

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