【導語】

　　2015年一季度的電視劇争奪稍顯平靜。“一劇兩星”新政下，好劇資源向強勢平台聚攏，金牌劇目成為衛視競争的核心戰場。作為趙薇暌違熒屏七年之久的回歸之作，都市話題家庭喜劇《虎媽貓爸》無疑是“年度劇王”的最強競争者。

　　5月3日起，《虎媽貓爸》将登錄東方衛視夢想劇場、天津衛視快樂生活劇場。圍繞這一年度大劇，兩家衛視均進行了特别編排：天津衛視将借勢《虎媽貓爸》打造多檔衍生節目，以“暖心親子季”的組合拳放大平台品牌價值；東方衛視二季度熒屏則被親子劇承包，在《酷爸俏媽》探讨“孩子由誰養”之後，以《虎爸俏媽》無縫對接“孩子怎麼養”，制造連環話題效應。

　　提早介入，果斷拿下“年度劇王”

　　集當紅話題和頂級陣容于一身的《虎媽貓爸》是在“一劇兩星”政策出台後開機拍攝的，這部擁有趙薇、佟大為、董潔、潘虹等全明星陣容，彙聚著名導演姚曉峰、編劇申捷和金牌制作人黃瀾的高成本大劇，其市場表現一直是話題的焦點。此前有消息稱，《虎媽貓爸》曾經開出了150萬元一集（兩家衛視）的天價，遠高于業内普遍認可的100萬一集。

　　天津衛視《虎媽貓爸》首映禮

　　對于這一說法，天津衛視購劇負責人表示，該劇價格肯定高于一般電視劇，但并沒有150萬那麼誇張，“精品劇大家的購買熱情還是很高的，我們從這部劇籌備之日起，就一直在關注和介入，市場上好作品不多，往往一猶豫就會錯過，我們應該是比較果斷的。”據介紹，天津衛視緻力于打造“中國正能量大劇第一平台”，2015年《虎媽貓爸》《大秧歌》《悔丁族》《待嫁老爸》《後海不是海》等一線大劇開啟視覺盛宴，快樂生活劇場的優勢更加穩固。

　　金像獎新晉影後趙薇近來是媒體頭條的最熱人選，無論演藝道路、投資經商，還是婚姻家庭，都是人生赢家的标準範本。佟大為近兩年演藝事業走上新高峰，在電影、電視劇和電視節目中都大顯身手。《虎媽貓爸》是繼電影《赤壁》《親愛的》之後，趙薇和佟大為的第三次合作，也是二人首次“360度合作”。私下裡兩人也都是孩子媽和孩子爸，無論是生活中的“虎媽”和“貓爸”，還是“虎爸”和“貓媽”，都讓該劇極度接地氣，更加具有現實意義，是真正暖心的“富氧大劇”。

　　《虎媽貓爸》以犀利視角聚焦“幼升小”等社會熱點，直擊現今教育中的觀念沖突與矛盾，引發家長對自身教育方式的反思。曾執導《大丈夫》等人氣佳作的導演姚曉峰表示，《虎媽貓爸》反映了中國人對教育問題的困惑，“是要培養成所謂的社會精英呢？還是讓孩子幸福快樂的成長呢？希望這部戲能滿足觀衆的高期待。”

　　值得一提的是，《虎媽貓爸》海外獨家合作夥伴福斯國際電視網将對該劇進行全球發行。屆時，天津衛視、東方衛視将和美國、加拿大、新加坡和香港等九個國家和地區黃金檔同步播出，《虎媽貓爸》也将成為國内首部全球開播的影視劇。

　　大劇“溢價效應”，全媒體格局吸附更多觀衆

　　為何《虎媽貓爸》如此受追捧？天津衛視購劇負責人分析稱，一部既有品質又有話題的大劇，是對整個平台有“溢價效應”的，它可以在一定程度上顯著拉升平台的影響力，廣告招商、熱點營銷都可以借力上演。《虎媽貓爸》制片人黃瀾也認為，圍繞《虎媽貓爸》可以做一系列“衍生品”。

　　5月，天津衛視借勢《虎媽貓爸》打造一系列衍生節目：在《虎媽貓爸》開播特别節目中，将細數“小燕子”到“虎媽”的蛻變曆程；配套的5分鐘衍生節目将每天伴随正片播出，揭秘“虎媽是怎樣練成的”；《寶貝你好》特别節目中，佟大為将變身奶爸與觀衆一起探讨育兒之道。此外，天津衛視還将開啟征集“中國最美辣媽”通道，邀請觀衆與主演分享親子瞬間，暖心親子之路即将啟程。

　　眼下，東方衛視正在熱播由李光潔、佟麗娅主演的電視劇《酷爸俏媽》，趙薇、佟大為主演的《虎媽貓爸》即将于5月3接檔。與《酷爸俏媽》中李光潔争取孩子撫養權，探讨“孩子由誰養”不同，《虎媽貓爸》中母親對孩子的強勢和父親采取的寵愛政策則在“孩子該怎麼養”的問題上更上一個台階。

　　主創做客東方衛視開播發布會

　　4月23日，《虎媽貓爸》主創做客東方衛視開播發布會，并錄制開播大典，現場分享各自的“育兒經”。 據悉，東方衛視将以全媒體的格局宣傳這部年度大劇。除面向全國觀衆發起“虎媽貓爸”繞口令比賽以外，電視劇播出期間，東方衛視還将與美拍推出#你媽媽逼你了麼# 話題活動，與阿裡巴巴合作發起“掃番茄logo”邊看邊買活動，以及推出微信“搖一搖”話題互動，以吸附更多年輕受衆關注這部都市大劇。

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