01、技術浪潮奔湧下的PC價值回歸

　　在科技創新層出不窮的當下,5G、雲計算、XR技術都為營銷帶來無限可能。與此同時,移動互聯網的下半場,移動終端增長放緩、流量見頂的現狀亦亟需找到突破口。被行業低估的PC端營銷價值再次受到行業重視。

　　根據艾瑞《2022年中國品牌廣告營銷策略白皮書》,2020年到2022年期間,用戶使用筆記本電腦接入互聯網比例增長4.4%,呈現明顯回升趨勢,而手機端流量卻保持高位并略有下滑。全球知名市場調研機構Canalys發布的《2021年全球PC電腦出貨量市場報告》顯示,2021年全球PC電腦出貨量總數約為3.41億台,同比2020年增長15%,同比2019年增長27%。

　　PC媒體價值被重估與移動端流量的飽和,也助推了巨頭重新布局PC端的腳步。2021年6月,某頭部短視頻平台正式上線網頁版,随後又推出PC客戶端。2022年1月,微信 3.5.0 for Windows全新發布,新增視頻号功能。韓彬表示,在行業加速奔跑的當下,流量開始向優質内容以及創意廣告形式傾斜,場景的融合和用戶的需求使得許多媒體布局PC。PC價值空間的探求在現階段呈現了獨特的意義和使命。

　　360作為PC陣地的硬核玩家,也在産品、用戶、場景三大方面持續發力。通過信息流、搜索、優品廣告的産品組合實現廣告主、媒體、用戶的多方聯動;以精準的用戶需求洞察實現品牌與消費者的對味溝通;發揮辦公、娛樂場景的優勢定制化輸出營銷解決方案。打造智慧化的商業生态,與品牌、用戶共生共長。

　　會議現場,韓彬通過豐富的案例向參會嘉賓與觀衆展示了360的創新實踐。在榮耀手機案例中,360針對榮耀新品發布,結合營銷節奏和關鍵點,定制化輸出PC端全鍊路解決方案。在預熱期,利用PC鎖屏畫報及快資訊的軟性内容推送實現廣覆蓋和強觸達,吸引用戶預約發布會直播,并在直播當日提醒用戶觀看,快速提升關注度。直播當天,首創“畫報即直播”玩法。畫中畫的直播樣式使視覺呈現更加炫酷,有效影響目标受衆圈層。用戶還可以直接跳轉至品牌官網,極大縮短了觸達路徑。發布會後,360快資訊對活動進行專題報道,并通過強大的信息分發矩陣,将相關信息高效、高頻、高質量的呈現在用戶眼前。除專題外,也在宣傳期内持續面向定向用戶進行軟性内容推送,在新品正式發售時向用戶推送購機提醒,反複多次對用戶進行觸達、影響,促進消費者購買決策并最終形成轉化。

　　02、審美紅利與情緒價值加持下的營銷躍遷

　　随着消費的升級與技術的叠代,營銷行業的發展也邁入了新階段。新模式、新渠道、新品牌正在改變着人們的生活。360智慧商業也在探索PC價值的更多可能性,順應潮流趨勢,培育發展動能,為營銷注入活力“基因”。

　　韓彬表示:我們把場景化、視頻化作為發力點,通過技術賦能為用戶提供更多個性化服務,為品牌創造更多營銷價值空間。正是基于這樣的思路,360PC鎖屏畫報、墨魚丸視頻兩大産品應運而生。

　　媒介的多樣化覆蓋了人們不同的生産生活場景。360PC鎖屏畫報作為“PC第一屏”,成為觸達用戶辦公場景的營銷觸點。韓彬先生用三個關鍵詞對畫報進行歸納——四力合一、解鎖必見、深度溝通。360PC鎖屏畫報依托廣覆蓋、強觸達、強展現、強交互的優勢,聚焦3億辦公族黃金8小時.通過“解鎖必見”的展現邏輯,精準抓住用戶的心。而大篇幅極具視覺美感的内容呈現,也在用戶百忙之餘送上心靈的撫慰與治愈。這背後其實是對消費者從追求性價比到顔價比轉變的敏銳捕捉,借助審美紅利,诠釋品牌對廣告美學的追求,深化用戶對品牌的認知,進而實現各個層面的高度共鳴。

　　萬物互聯、多屏聯動的短視頻時代,“刷視頻”已經成為用戶娛樂生活中的一部分。在移動短視頻戰場飽和之時,360墨魚丸視頻的出現為用戶與品牌提供了新的“治愈神器”和“曝光神奇”。在用戶側,PC大屏平視的視角不僅對頸椎腰椎非常友好,更賦予了短視頻産品更多的可玩性。比如360墨魚丸擁有小窗 全景兩種模式,覆蓋短劇、搞笑、萌寵等豐富内容,滿足用戶的多元化需求;快捷鍵實現了是否自動播放、隐私鍵實現極速退出,定制化的滿足用戶個人習慣。在營銷側,廣告素材支持豎屏樣式,實現PC端 MOB端的全場景通投,節約人力成本;360産品矩陣全力助陣,涵蓋多個入口;針對不同行業客戶的需求,開發掃碼加粉、在線留資、注冊下載等多種廣告樣式,配合數據分析能力,洞察用戶需求,實現精準投放,全方位提升轉化效果。

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