視覺效果不亞于Samuel Jackson的，還有猶如一輛正在兜風的意大利跑車般的Brioni字體Logo。另外，如果你仔細看，旁邊還有一行字，寫着：“Tailoring Legends Since 1945”（自1945年創立的手工男裝傳奇）——瞧，這就是低調的魅力，明明是傳奇，但卻放在那麼不顯眼的位置。

　　如果你熟悉Brioni，定知道這是該品牌一貫的形象，甚至幾十年都沒怎麼變過，但就在不到一年前，它的形象——按現在流行的說法，也就是畫風，還不是這個樣子。

　　大約8個月前，為Brioni廣告出鏡的是老牌搖滾樂隊Metallica，連Logo字體都改成了哥特式的。如果說眼下Samuel Jackson演繹的新廣告中，Brioni的男人像頭優雅但又不失威嚴的黑豹，那幾個月前的Brioni，一度變得像群極具攻擊性的野狼。

　　那是什麼讓Brioni決定，一夜回到"解放前"？

　　2016年3月，前德國電商平台MyTheresa的全球時裝總監Justin O’Shea出乎意料成為Brioni的創意總監。他來自澳大利亞，擁有多年零售和電商經驗，卻對設計一竅不通，還為此拍了一段自黑視頻放到Brioni的官方Instagram上；他身材媲美專業模特，是街拍紅人……

　　Brioni之所以會選擇這樣一個門外漢來出任創意要職，就是希望他能夠為這個經典得有些乏味的品牌注入新活力——同為開雲集團旗下的品牌，Brioni似乎醞釀着想成為下一個Gucci。

　　Justin O’Shea也不負所望，他上任後，換了Logo、翻新店鋪、跨過傳統男裝周日程、拍了新風格的廣告、植入即秀即買模式，甚至還在其首秀裡再度推出女裝……一瞬間，Brioni引以為傲的“多屆007禦用西裝”形象，變成了夜店裡的花花公子。

　　在和《紐約時報》的采訪中，Justin O’Shea對外界的質疑滿不在乎，但同時也極度忐忑：“我都快吓死了，如果這個系列反響不好，我這輩子就完了。”

　　結果，他還真就完了——起碼在Brioni來說，是完了。

　　2016年10月4日，也就是距離被任命為創意總監後的約第6個月份，Justin O’Shea宣布離任。這一消息公布前的幾個小時，他還在Instagram上發布了一張Brioni精品店中用來陳列的棺材造型道具。外界推測，這是他對自己這段職業生涯的影射。

　　對于Justin O’Shea的閃電離任，普遍的說法是他被Brioni炒了鱿魚，因為“讓Brioni變酷”的目标造成現有客群的極度不滿。而曾擔任該品牌創意總監、現服務于Cerruti 1881的Jason Basmajian也在和我們的采訪中，透露過類似看法，雖然他婉拒正面評價Justin O’Shea和Brioni的變化，卻表示，Brioni應是一個着重傳統和服裝本身的品牌。

　　而同樣為“離經叛道“此付出代價的，還有當時欽點Justin O’Shea的Gianluca Flore——他從2014年11月起擔任Brioni首席執行官，曾效力過同為開雲集團旗下品牌的Bottega Veneta。

　　根據《女裝日報》報道，Gianluca Flore已于2月28日正式離任，傳聞女性内衣品牌Agent Provocateur的現任首席執行官Fabrizio Malverdi将接替前者。此外，Fabrizio Malverdi過去曾效力Dior Homme、Givenchy的背景亦為他加分不少——同時，本已身陷囹囵的Agent Provocateur的出售，或許也會加劇Fabrizio Malverdi跳槽的可能性。

　　“變酷”之旅以失敗告終，也就不難解釋Brioni的廣告形象會在180度轉變後，繼續繞回原點。古人講的天時地利人和，對于時裝品牌的轉型亦是如此。

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