自從《哪吒》徹底火爆暑期檔後，國内動畫産業掀起了一股熱潮。從行業角度分析，有迹象表明越來越多資源和資本開始選擇性流向了國産動畫領域。

　　首先是ACG（動畫，漫畫，遊戲）行業的領頭羊B站。

　　11月17日，哔哩哔哩舉辦了2019-2020國創動畫作品發布會，一口氣推出了40部動畫作品，包括《三體》《火鳳燎原》《凡人修仙傳》《天官賜福》《我為歌狂2》等熱門IP。

　　這樣的變化背後既讓人意外，又不讓人覺得驚奇，因為B站确确實實在資源的分配上開始轉向更多的A（動畫），而不是以往大家都擠破頭的G(遊戲)。

　　11月19日，哔哩哔哩發布Q3财報。報告期内，B站實現營收18.59億元，同比增長72%。淨虧損為4.06億元，較去年同期2.46億的虧損有所擴大。

　　值得注意的是，B站正在讓營收結構更為平衡。此前在2018年Q1時，B站遊戲收入占比還高達83%，CFO樊欣曾對此表示“預計未來三到五年内，在線遊戲在公司收入中的占比會降至50%。”不到兩年，B站就通過拉動直播、廣告、電商以及動漫等業務營收來完成了這一目标。

　　遊戲做得少了，動畫做得多了，這是B站最新的動态，而這一動态背後或許正是B站副董事長兼COO李旎也在國創動畫作品發布會上的預測：“2020年，将會是全民動畫元年。”

　　争奪動畫市場：B站緊跟熱點

　　2019年對于中國動漫行業來說基本是裡程碑式的一年，《哪吒》票房成功突破50億，躍居至中國電影史第二；《羅小黑戰記》口碑票房雙豐收，诠釋了中國動畫的原創力量。從華麗的特效制作到精煉的故事劇情，國産動畫似乎在各個方面都有了長足的進步。

　　眼看着光線彩條屋的《封神三部曲》将會在明年帶動一波國産動畫的潮流，作為動漫視頻第一站的B站也準備緊跟熱點。

　　就在前幾天的國創動畫作品發布會，B站推出了40部動畫作品，其中不乏《三體》《火鳳燎原》《凡人修仙傳》《天官賜福》《我為歌狂2》等“有生之年”系列，另外一個熱門IP《羅小黑戰記》也從年更變到了周更。

　　值得注意的是，此次發布會仍以MADE BY BILIBILI為核心，B站以出品方的形式參與到多部動畫作品之中，與頭部内容創作平台的合作也更為緊密。

　　除了藝畫開天、繪夢動畫等B站投資的公司之外，貓片、兩點十分動漫、ASK等業内優質創作平台也以合作方的形式，被納入B站的國創内容生态之中。

　　更為引人矚目的是，《三體》動畫首支正式PV也在國創發布會進行公布，預計2021年上線；《三體》制作公司旗下作品《靈籠》作為中國第一部末日廢土風幻想題材動畫，呈現了國漫人自己對末世的思考，單集動畫播放量此前剛破了B站紀錄新高。

　　除此之外，《羅小黑戰記》系列也發布了新篇章《羅小黑戰記之衆生之門篇》，影片前作拿到3.13億的票房，口碑也達到了豆瓣8.2分，拓展了作品本身的粉絲基礎。在其商業價值得到驗證之後，B站也宣布《羅小黑戰記》的更新頻率從年更變為周更，開始将這個IP做大做強。

　　根據B站數據，付費看優質國産動畫已經成為常态，今年有73部作品參與付費觀看，同比2018年增加284%。

　　可以看出，B站今年在國産動畫上的内容布局數量更多（去年同期為24部），題材也更多元。B站的加碼也折射出國漫市場的不斷擴大。

　　B站數據顯示，2019年，國創區上線104部作品，首次追平日本番劇供應量；國創區MAU第一次超過番劇區，總播放時長破3億小時，同比增長125%，成為 B 站第一大專業内容品類。

　　B站國産動畫的發展對整個國産動畫市場具備相當的影響力。據統計，在這一次的發布會上，B站新推出了13部原創動畫，再加上最近三年的其他作品，B站的原創動畫作品已達到88部，在整個市場占據50%左右的比例。

　　總結起來看，B站在國漫領域已經下了多年的功夫，而從今年到明年開始，或許将會持續發力。

　　宏觀戰略層面，B站涉及的業務包括點播、直播、遊戲、廣告、哔哩哔哩漫畫、影業、演出活動、虛拟偶像、會員購、MCN等等，如果從動畫行業出發，就能看到這些業務囊括了動畫産業的上下遊全鍊條。

　　在上遊，B站投資動畫制作團隊、參與動畫制作，目前已經參與出品88部國産動畫作品；在下遊，B站有周邊相關的電商會員購，有能做出BW、BML的線下演出活動制作力，同時，也有橫跨直播、漫畫、影業、虛拟偶像等多個文娛領域的探索成果。

　　這也無怪乎B站副董事長兼COO李旎大膽預言：“2020年，将會是全民動畫元年。我們認為明年是一個曆史的關口。”

　　加碼動漫的背後：B站需要盈利多元化

　　平心而論，B站要在2019年的這個時候持續加碼動漫，除了整個行業闆塊的趨好勢頭之外，也有其自身财務表現的需要。

　　11月19日B站發布了截至2019年9月30日的第三季度未經審計的财務報告，報告期内，B站總營收18.6億元超過預期，淨虧損4.06億元，虧損幅度同比擴大，不按美國通用會計準則，淨虧損為3.43億元。

　　值得注意的是，B站各業務線（移動遊戲、直播和增值服務、廣告、電商和其他）營收均有不同程度的增長，其中電商及其他業務同比增幅達到703%。第三季度B站非遊戲業務收入與遊戲業務收入持平，營收結構更趨平衡。

　　營收結構的平衡是B站一直在追求的一個格局：此前在2018年Q1時，B站遊戲收入占比還高達83%，CFO樊欣曾對此表示“預計未來三到五年内，在線遊戲在公司收入中的占比會降至50%。”不到兩年，B站就通過拉動直播、廣告、電商等業務營收來完成了這個目标。

　　而在這個平衡遊戲收入占比的指标中，動漫未來也會占到比重，尤其是在進一步刺激用戶的增長和黏性的方面。

　　以往行業普遍的觀點是，動漫的生意不好做，周期長，人才需要量大，但是回報卻不穩定，投資回報率ROI有點低，從現在的趨勢來看，這一情況可能正在變化。

　　已經有越來越多的品牌方開始重視動畫所産生的商業效應，比如《全職高手》裡的葉修，僅2019年就成為了9個品牌的代言人，去年，在動畫領域大放異彩的《魔道祖師》也有了與可愛多的跨界合作，藍忘機、魏無羨都成為了産品代言人，這些都呈現出國産動畫商業化的可想象空間。

　　同時，國産動畫自身也有希望成為“消費品”。據B站數據，付費看優質國産動畫已經成為常态，今年有73部作品參與付費觀看，同比去年增加284%，也就是說，隻要作品足夠優秀，用戶就可能直接為内容買單。

　　對于B站自身來說，最大的優勢顯然就是“用戶”，隻要動漫的内容足夠吸引人，其實并不怕沒有渠道變現。

　　在用戶方面，B站三個季度增長明顯。月活為1.28億，同比增長38%；移動端月活為1.14億，同比增長43%；日活達3760萬，同比增長40%。付費用戶795萬，同比增長124%。

　　今年第一季度，B站月均活躍用戶數首次突破1億，随後的兩個季度該項數據一路走高。第三季度，B站月均活躍用戶數已經達到1.28億，同比增長38%，環比淨增1750萬，創最高季度淨增長紀錄。

　　B站CEO陳睿在财報分析師電話會議上曾經表示，對B站整體用戶增長的趨勢很有信心保持，“在現在用戶質量不變的情況下，包括用戶的互動率、活躍度、留存、消費時長等，應該可以做到越來越快的增長。”

　　在此基礎上，B站也保持着不錯的高黏性社區氛圍。第三季度B站日活用戶增長至3760萬，日均使用時長高達83分鐘。日均視頻播放量達7.25億次，月均互動數達25億次，分别同比提升60%和122%。

　　對于B站社區的核心群體，即通過100道社區考試答題的正式會員數量增長至6200萬，并保持了超過80%的第十二個月留存率。

　　B站用戶規模的持續增長與其豐富的内容資源是分不開的。如今，生活、娛樂、遊戲已成為B站排名前三的内容分區，财報顯示，截至第三季度，B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計播放量超110億次。

　　所以，總結起來看，動漫的大環境和勢頭确實不錯，但是對于類似B站這樣的平台，還是更多在考慮内容和用戶之間的變現可能——不斷增加内容供給，刺激用戶指标和社區黏性的增長，然後再從中找到變現之道，逐步完成财報的營收多元化和平衡。

　　2020是否會成為動漫元年還不得而知，但是B站以及其他平台的生意經顯然已經非常成熟，等待着的或許就是一個“收獲的季節”。

　　— THE END —

　　作者 | 達倫糕

　　編輯 | 鄭曉旭

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