#快消八談##消費##服裝##快時尚服裝品牌迎退潮#法國女裝品牌Cache Cache關店撤市，外資快時尚漸漸失色。12月29日，北京商報記者走訪發現，北京多家Cache Cache清倉甩賣，準備關店撤市。銷售人員透露理由為“品牌發展不佳，公司倒閉”。

　　對于上述情況，官方尚未作出回應，但線上停滞、線下大面積關店讓Cache Cache将退出中國市場的消息不胫而走。業内人士表示，随着近年來國潮元素走紅，本土品牌崛起，國外快時尚品牌逐漸走下坡路。無論Cache Cache是否退出中國市場，其都面臨着一定的挑戰。

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　　清倉、關店、撤市

　　清倉關店，Cache Cache忙撤市？12月28日，北京西門商城Cache Cache門店正在清倉促銷。正值冬季，店内卻沒有多少冬季新品。“門店要關閉了，正在清倉甩貨，後續開不開還不知道，公司也沒給具體通知。”該門店銷售人員說道。

　　無獨有偶，朝陽區天豐利商城Cache Cache門店也在清倉處理，該店銷售人員告訴北京商報記者，品牌公司倒閉了，店裡正在清倉甩貨，冬季根本就沒上新品。“北京現在基本沒剩幾家店了，聽說全北京的門店都将陸續關閉。”該人員補充道。

　　順義區華聯購物中心Cache Cache門店則已經歇業關閉。該店銷售人員告訴北京商報記者：“受疫情影響，品牌發展不下去了，全順義的門店都關閉了，以後不開了，Cache Cache要退出中國市場了。”

　　北京商報記者走訪發現，目前北京西單明珠商城、永旺國際商城、國泰雙橋、新光世界購物中心等地Cache Cache門店均已歇業關閉。同時，小紅書平台有不少用戶表示所在城市Cache Cache多家門店已關閉。山東的“小丸子”表示家門口的Cache Cache門店年底要撤掉了。Cache Cache櫃台老闆郭女士告訴北京商報記者，因疫情影響，Cache Cache貨源不好出，慢慢地就不做了。今年冬款沒怎麼上就撤櫃了，目前剩下一些春季款，正在甩賣。

　　在線下大面積關店撤櫃的同時，Cache Cache線上渠道也處于停滞狀态。線上淘寶旗艦店目前雖有6款商品在售，但不能下單購買。Cache Cache微信線上商城由于“系統升級”，暫停使用中，沒有給出明确的升級完成時間；官網商城也無法下單購買。

　　一時之間，Cache Cache“倒閉”“退出中國市場”“被賣掉做貼牌”等消息甚嚣塵上。對此，北京商報記者向Cache Cache母公司博馬努瓦集團進行求證，但截至目前未收到回應。

　　Cache Cache曾輝煌過一段時間。Cache Cache為法國博馬努瓦集團旗下五大女裝品牌之一，定位青春俏皮年輕女性消費群體。2005年進入中國市場，憑借這每年近2000個新款、每2周新款到店的速度一度成為國内年輕女性衣櫃的“常客”，鼎盛時期線下門店數量突破千家。消費者小董告訴北京商報記者，Cache Cache曾一度承包了她的衣櫃，如今撤店倒閉，有些不舍。網友諾諾表示，前兩年過年的新衣服基本都是Cache Cache，如今突然關店撤市，有點猝不及防。

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　　事業未竟中道崩阻

　　或許Cache Cache自己也沒想到會這麼快走上“清倉關店”這條路，畢竟在2021年，Cache Cache還在大肆規劃要下一盤“本土化”的大棋。

　　2019年期間，博馬努瓦集團創始人兼董事長Roland Beaumanoir表示，受疫情影響，集團決定将當年的發展重心放在法國本土市場上，集中精力發展從競争對手 Vivarte 集團收購的女裝品牌 Naf Naf 和 La Halle，“為了保證在中國市場的活力，将和中國本土内有實力的服飾零售商達成合作”。

　　随後在2021年1月底，博馬努瓦将旗下中國業務的多數股權出售給了中科通融投資基金管理（北京）有限公司。同時，博馬努瓦與GXG母公司慕尚集團旗下子公司萊柯（上海）電子商務有限公司達成合作，成立了合資公司“甯波市悅惜電子商務有限公司”，慕尚集團将代運營Cache Cache品牌的電商業務。

　　在不斷“本土化”的發展中，Cache Cache信心滿滿。2021年5月，Cache Cache在上海總部舉辦“2021我們再啟航”分銷商見面會活動，吸引了40多名分銷商出席。當時，Cache Cache中國區總裁Marco表示，Cache Cache計劃年内增開新店400家，屆時中國區門店總量将突破1000家。

　　當時的Cache Cache不會想到，一年後不僅沒有突破千家門店的規模，還面臨着大面積關店的窘境。

　　其實，Cache Cache國内市場發展不佳的情況，早在2018年就有預兆。當年，Roland Beaumanoir對外稱，2018年公司在中國市場達到了增長的瓶頸期。2013-2018年期間，中國每年增設了1000家購物中心，這使得品牌不得不面對供應過剩、消費放緩以及電子商務的沖擊。在過去五年内，博馬努瓦中國地區門店的客流量下降了60%。

　　在此後的多年時間裡，這種的頹勢并沒有終止，Cache Cache門店逐漸關閉，再也沒有實現千家門店的規模。

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　　外資快時尚失色

　　在國内市場，不止Cache Cache的發展面臨瓶頸，曾一度風靡的H&M、優衣庫等也頻頻遇挫。

　　2021年初，ZARA母公司Inditex宣布将關閉旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三個快時尚品牌所有實體門店，僅保留官網和天貓旗艦店等線上電商渠道。2022年7月，Inditex集團再次宣布停止中國市場線上電商渠道在線訂單服務，Inditex集團三大快時尚品牌徹底退出中國市場。

　　今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店；同時，該品牌在中國的最後一家線下門店也永久關閉。6月24日，H&M關閉了營業15年的位于上海淮海中路的内地首店。截至2022年2月28日，H&M集團旗下所有品牌的門店總數為4721家，較2021年同期減少228家。而在H&M集團的計劃中，2022年新開和關閉門店的數量分别為95家和224家。H&M二季報顯示，其在中國市場銷售額下降28%。

　　優衣庫母公司同樣在2022财年中報披露稱，中國市場的銷售收益下降，在大中華區暫時關閉133家門店。2022年11月期間，美國快時尚品牌Gap出售大中華區業務，退出中國市場。

　　近兩年，外資快時尚品牌在中國市場的受歡迎程度在不斷降低。業内人士看來，國外快時尚品牌逐漸不受歡迎的原因，很大一部分在于本土快時尚品牌崛起，促使行業競争加劇。随着國潮文化的發展及影響，消費者對于本土品牌的接受度逐漸提升，外資品牌的優勢逐漸不再。

　　“近兩年來，随着本土品牌向一二線市場發展，在渠道、産品創新層面投入的加大，本土品牌與外資品牌的競争博弈加大，外資品牌市場份額受到一定的壓縮。”中國鞋服行業獨立分析師程偉雄補充表示。

　　在外資快時尚品牌“失勢”之際，一些本土快時尚品牌逐漸崛起。

　　2022年“6·18”期間，本土快時尚品牌Urban Revivo排名女裝類目第一，此前長期位居榜首的優衣庫此次排名第二。另一本土快時尚品牌MO&Co位居第三，ZARA位列十二。與此同時，太平鳥也在近兩年憑借不斷的創新發展，成為本土快時尚領域重要的存在。2021年，太平鳥營收規模突破百億規模。此外，本土運動服飾品牌李甯、安踏、特步等品牌逐漸崛起，安踏甚至一度超越阿迪達斯等外資運動巨頭。

　　雖然國内市場的競争在加劇，但外資快時尚品牌不想就此放棄中國市場這塊肥肉。有不少退出的時尚品牌有意回歸。譬如FOREVER 21在2019年宣布退出中國市場，而在2022年則宣布回歸，公開了線上購買渠道。同時在江蘇省泰州市靖江印象城開業開設線下門店，并表示将在其他城市陸續開店。

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　　北京商報記者|張君花

　　圖片來源|Cache Cache官網

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