33歲的老張這段時間過得并不如意。

　　因現金流問題，他原先所在的公司已經倒閉，又趕上招聘市場普遍收縮，他費盡周折才找到一份新工作。

　　生存壓力大了，個人愛好就被壓縮。老張是《王者榮耀》老玩家，早在S5賽季就打上了王者，是好友口中的“大腿”。但今年，他的遊戲時間少了許多。 剛入職，新公司接到了個大項目，日子在焦頭爛額中度過。新賽季開啟以來，老張沒打過一把排位。

　　5月5日，老張還沒到公司，便接到了同事的私信：“直接來會議室吧。”

　　老張忐忑地進了會議室，卻發現隻有他一個人帶了電腦，4名同事拿出手機，用期待的眼神看着他。“客戶對這一版非常滿意，目前暫時沒有工作安排，咱們休息一下，四缺一搞一把？”

　　對于老張，這不啻為一個突如其來的驚喜。和同事一起玩遊戲，讓他依稀找回了當年叱咤風雲的時光。遊戲為他帶來的不止快樂，還有治愈。 “真的很神奇，有時候朋友間‘開黑’兩局，幾天的辛苦好像全抛在腦後了。”

　　“開黑”

　　時至今日，盡管遊戲仍面臨極大偏見，但随着它日漸成為人們生活的一部分，對社會潛移默化産生影響，主流文化對遊戲也給予了一定的認同。在“動森”裡辦畫展、開農家樂，在《我的世界》裡建服務器幫助孤獨症患者，在《王者榮耀》裡跟着越劇女小生上官婉兒學習越劇……遊戲并非精神毒品、洪水猛獸，同樣可以傳遞正面價值，發揮積極作用。

　　得到社會主流文化的初步認同後，遊戲行業也在向更廣泛的人群滲透。一個鮮明的特征是語言：許多原本僅在遊戲領域使用的詞語，通過玩家和“梗”的流傳，已被廣泛用在社交平台乃至主流媒體之中。“肝”“課金”“SSR”“對線”……人們或許不知道這些詞原本的含義，卻在無意識中使用。

　　“開黑”也是其中之一。自2017年始，《王者榮耀》将5月5日設為“開黑節”，今年已是第4年。

　　“五五開黑節”登上了蘋果今日推薦

　　“開黑”本是多人遊戲中玩家常見的行為，《王者榮耀》的目标并不僅限于此，《王者榮耀》團隊希望将開黑做成類似“雙十一”體量的節日文化，并滲透到玩家的日常之中。

　　“開黑節”前兩年的主題是“團戰”，《王者榮耀》邀請鹿晗、五月天代言，推出“開黑不掉星”玩法，用以吸引更多玩家。從實際效果看，這項“福利”的确提升了玩家認知，但與此同時，玩家也在期待變化——除了一起玩遊戲之外，還能從中獲得哪些新體驗？

　　鹿晗、五月天曾是“開黑節”代言人

　　首屆“開黑節”的口号是“王者相見，打成一片”

　　2019年後，“開黑節”升級成“開黑朋友節”，活動氛圍從“組團”變成了“朋友”和“情感”。除了繼承“和朋友組隊、一人有祝福即可全隊不掉星”玩法之外，還提出了“與我為伍，彼此守護”的口号。

　　2020年，“守護”主題還被運用到運營活動、皮膚設計等方面。開發團隊表示，今年“開黑節”專屬皮膚“瑤·遇見神鹿”，便是為這一理念量身定做的設計。

　　情感

　　“90後”鐘銘畢業後離開老家外出闖蕩，平時和父母溝通不多，每次視頻時總難找到話題。最近，他在朋友圈裡分享了《王者榮耀》“開黑節”專屬皮膚，卻意外地收到了母親的消息。

　　“她上個月買了條複古風長裙，和瑤的皮膚有點像。”鐘銘說，“她主動和我說，你發的圖和我的裙子像，還誇瑤的皮膚好看。我很吃驚，就借着這個機會和她講了些遊戲的事兒。”

　　2020年“開黑節”專屬皮膚“瑤·遇見神鹿”

　　母親從沒玩過《王者榮耀》，但她聽得相當認真。鐘銘覺得，自己第一次和母親在喜歡的事物上找到了共鳴。“感覺突然就拉近了距離，冥冥中有什麼東西被打破了。”

　　借着一個簡單的理由，玩家和遊戲的關系可能就會發生變化。今年，《王者榮耀》為“開黑節”設計了一套新激勵手段，引導玩家喚回“開黑”次數最多的好友、“開黑”時擊敗次數最多的好友、“開黑”時使用本命英雄，等等。

　　“開黑節”中的“點亮守護星”活動

　　“其實是給了我一個‘名正言順’的借口，去和喜歡的人多說上幾句話。”

　　以遊戲為引子，玩家小欣向一直暗戀的男孩開了口， “皮膚倒是次要的，想和他一起玩才是真的。”

　　“大學宿舍一起開黑”是許多玩家的共同回憶

　　俊峰曾是大學宿舍中的“大腿”。他酷愛趙雲，一度打上過省标，時常拉上舍友一起五排炫技。畢業之後，俊峰沒有太多時間玩遊戲，“五黑”的機會更加難得。

　　“開黑節”也給了曾經的哥們重聚的機會。“趙雲‘龍膽’皮膚一出，舍友第一時間想到這是我的本命英雄。”俊峰說，回想起以前在宿舍邊撸串邊‘抱大腿’的場景，仍然十分懷念。5月5日，舍友約他一起打排位，他立刻答應了，但這一次，舍友們要先送他趙雲皮膚才能“抱”上這條大腿。

　　新皮膚“五虎上将”

　　“回憶”與“朋友”是許多玩家的共鳴。很多人覺得，“哪裡是在乎這幾顆星，隻是想有個借口再喊上大家一起玩罷了”。

　　2019年，微博話題“朋友就要一起開黑”閱讀量超過2.3億次，讨論超過8.7萬條。2020年，《王者榮耀》團隊表示，他們希望“開黑”能成為玩家認可的文化符号。

　　引流

　　對于《王者榮耀》而言，“開黑節”不僅是一個節日。

　　自“開黑節”創立以來，遊戲均邀請其他領域明星展開合作。2020年，張傑成為 “五五開黑節守護大使”，由他演唱的“開黑節”主題曲《為你而戰》上線後，登上了QQ音樂平台新歌榜第2位。

　　主題曲《為你而戰》

　　為張傑而來的人，有遊戲玩家，也有流量粉絲。一部分人表示：“又重新打開王者體驗了兩把。”另一些人則說：“從來不玩這類遊戲，為了張傑去玩了。”

　　除了流量，《王者榮耀》另一項重心是傳統文化。

　　2020年“開黑節”的守護概念皮膚“遇見神鹿”以及五虎上将系列皮膚，背後都以傳統文化為依托。與此同時，國際著名作曲家、指揮家，奧斯卡、格萊美原創音樂獎得主譚盾分别以“仁、義、威、忠、勇”5種精神，用不同的傳統樂器為《王者榮耀》創作了5首曲子。《王者榮耀》團隊表示，他們希望借此向玩家傳達關于“守護”的主張。

　　“五虎上将”主題樂曲的介紹

　　發展

　　如今，年輕群體的消費能力已經受到多方關注。由《王者榮耀》“開黑節”輻射出的鍊條愈發明顯：淘寶推出了“五五”大促活動；江蘇衛視舉辦了“五五”晚會，聚劃算也試圖通過“五五”吸引年輕消費者。

　　年輕人主導社交潮流的欲望表達，廠商為了迎合他們的訴求而采取行動，其間達成了怎樣的平衡？已持續4年的“開黑節”是《王者榮耀》的答案。“開黑節”能否深入人心，時間也會給我們答案。

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