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昭陽美妝培訓熱門推薦
昭陽美妝培訓熱門推薦
更新时间:2025-03-17 18:37:50

  嗅覺是唯一不經過丘腦的感覺,它以極快的速度直達大腦皮層靠近海馬體的位置,而海馬體掌管着記憶,因此嗅覺總是和人的記憶與情緒有強烈連接。這也能解釋,為什麼“沙龍香”既是商品,也是藝術品。

  我們曾報道過「O D'HORA 時光馥」,公司創立于 2015 年 7 月,是中國首個調香設計師品牌,業務不僅有直接 to C 的獨立沙龍香系列産品,還提供 to B 的品牌香氛設計、香氛定制等服務。創始人傅傑妮北京大學畢業後赴法國留學,興趣驅使之下,踏上了調香之路,是法國格拉斯香水學院 2014 級調香師,師從 Dior 迪奧首席調香師 François Demachy,畢業香水設計被選列第一。

  昭陽美妝培訓熱門推薦(小衆沙龍香品牌)(1)

  香水消費與其他快消品不同,是個重體驗、和情緒高度關聯的消費品類。雖然符合年輕人“悅己”的消費心理,但畢竟體驗型産品非剛需的屬性明顯。在消費能力有限的情況下,香水消費面臨的問題是:消費優先級滞後。

  基于此,從去年開始,團隊的課程也圍繞體驗式展開,時光馥在教育領域的業務方向做了系統化嘗試。從專業到入門、從小衆到大衆,從重體驗到輕度體驗,都有價格不同、層級不同的課程。

  先說專業課程,2017年底,時光馥正式和法國Grasse Institute of Perfumery(GIP) 格拉斯香水學院達成合作,成為中國區的官方代表,雙方聯辦了 Technical Perfumery 調香文化專業級入門課程。課程分為三階段,課程前兩階段在上海進行,第三階段在法國格拉斯香水學院完成。通過完整的階段學習後,将獲得由法國格拉斯香水學院(GIP)和 O D'HORA 時光馥聯合頒發的結業證書。這也是GIP在中國首次開展的香水文化專業課程。

  此課程為那些希望從專業的角度入門、理解香水藝術的人們設計,面向有意進入香水公司、從事香氛相關行業或者有創建自己香水品牌的人群,每屆招收12人,去年聯合學院已經完成第一期課程。

  昭陽美妝培訓熱門推薦(小衆沙龍香品牌)(2)

  香水屬于舶來品,因此消費者對國産沙龍香的接受不僅需要時間,還需要品牌沉澱。作為C端有直接認知的沙龍香品牌,在産品之外,品牌的專業性、品牌故事,都是消費者在選擇時會參考的重要内容。因此,從品牌建設的角度來看,時光馥成為格拉斯香水學院的中國官方代表,以及聯合辦學的課程,都為品牌的專業性做了很好的背書和積累。

  除了格拉斯學院的專業課程,時光馥還提供以下不同程度的體驗課程:

  遊學尋香之旅。聯合格拉斯學院,将更多想參與,但時間上困難的用戶帶進香水行業,組隊到格拉斯深度參觀香水制作的各個環節,一些上過課的學員也會報名。

  主題調香課。每月舉辦一期,根據季節有不同主題,課程規模在幾十人左右。

  無課式調香。更适合小白入門,以快閃的形式幫助香氛小白們快速認識、理解香料。此前有經專業培訓的香氛輔導師,會輔助完成課程。

  分享式文化沙龍。聯合音樂、書籍、繪畫等藝術形式,與業内業外,對香水文化感興趣的夥伴分享交流專業香水文化,沙龍規模可達 200 人次。

  昭陽美妝培訓熱門推薦(小衆沙龍香品牌)(3)

  此外團隊還有在考慮做線上的調香課,将材料包提前寄送,但受互動的限制,因此課程内容仍在打磨中。據傅傑妮透露,截止目前,來參加過線下課程的用戶已超過 8000 人次。

  中國的沙龍香市場仍在培育期,在這個階段,時光馥以教育的形式為香水行業輸出更專業的從業者,雖然時間和人力成本都有較高投入,但有機會在企業端樹立影響力,同時每一次課程都是品牌的露出,也不失為新品牌教育市場、建立壁壘的一種方式。

  經過去年一年的測試,時光馥團隊發現産品 體驗的模式是相對可行的方案。近期,時光馥的淘寶店鋪也正式上線,此前在微信、線下渠道積累的粉絲已經開始口碑傳播,淘寶店在沒有宣傳的情況下順利啟動。而時光馥面向C端的産品,也推出了第三個系列。

  傅傑妮告訴我們,沙龍香的概念尚未普及,甚至很多人對香水仍有偏見。時光馥也一直在探索符合國人文化語境的香水内容,以及更多能被國人接受的氣味。開店計劃也将在明年啟動,公司去年曾獲天使輪融資,今年底有計劃開啟新一輪融資。

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