1月30日，商務部電子商務司負責人介紹2022年網絡零售市場發展情況。據國家統計局數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

　　在18類監測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、煙酒同比分别增長27.3%和19.1%。

　　重點監測電商平台累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。即時零售滲透的行業和品類持續擴大，覆蓋更多應用場景，加速萬物到家。

　　南都記者采訪了解到，兔年春節期間，直播平台上的珠寶金銀類目直播間人氣火爆，這也印證了珠寶、寵物等成為銷售增長最快的商品，而直播電商也成為承載這一銷售的重要平台。

　　玉石基地的主播在春節期間直播。

　　珠寶、寵物借電商平台逆勢增長

　　以2022年雙11期間數據為例，珠寶、寵物等賽道逆勢增長。

　　魔鏡市場情報數據顯示，2022年雙11期間，天貓的美容護膚、彩妝香水、女裝、男裝、手機、生活電器、女士内衣等類目銷售額、銷量同比均出現下降。珠寶等品類卻在雙11迎來大幅增長，天貓珠寶品類2021年雙11期間銷售額為32.28億元，并未進入品類銷售額排名前20，但在2022年雙11，珠寶品類銷售額為47.88億元，同比上升48.3%。

　　抖音電商的珠寶品類增幅高于天貓。2022年“抖音雙11好物節”期間，抖音電商珠寶潮奢行業日均支付GMV較2021年雙11同比增長了95%，支付GMV破千萬元的直播間達到了33個。

　　相關數據顯示，截至2022年6月，抖音電商珠寶潮奢行業生意體量達千億級，且木作文玩類目下的許多細分品類已發展為行業TOP1，如沉香、菩提核桃等品類。2022年6月同比2021年同期，抖音電商上的木作文玩品類商家數增長413%，GMV增長1503%。此外，在全域興趣電商的助力下，翡翠玉石、黃金珠寶、時尚飾品、陶瓷茶葉、二手潮奢等品類商家數和GMV也獲得了穩定增長。

　　另一個大幅增長的品類是寵物。2021年雙11天貓寵物類銷售額為29.07億元，也未進入品類銷售額排名前20。2022年踢雙11天貓寵物類銷售額為38.04億元，同比增長30.9%。

　　天貓、京東這兩個強勢寵物電商平台之外，抖音電商在寵物上的份額也正在崛起。魔鏡市場情報數據顯示，2022年12月，天貓、京東、抖音上的寵物食品及用品銷售額依次是27.89億元、9.81億元和3.57億元，天貓、京東的TOP3品牌均為麥富迪、皇家和網易演員，而抖音的TOP3品牌為麥富迪、喵梵思和網易嚴選。

　　抖音、快手建數十個珠寶品類産業帶基地

　　從抖音、快手等直播電商平台在珠寶、寵物行業的布局來看，信任建設成為重點。

　　去年4月，快手電商發布2022年珠寶玉石行業信任建設季報，共有4334個違規商家被平台處罰，其中因商品宣傳違規以及炒作賣貨被罰的商家占比59%。值得注意的是，多名珠寶玉石行業的頭部主播被平台永久封禁。

　　去年5月，快手電商發布公告稱，根據《珠寶玉石入倉商戶管理規範》，自5月3日起，銷售金銀飾、寶石、玉石類目商品（以下簡稱“入倉類目商品”）的商戶，應将金銀飾、寶石、玉石類目商品送至真寶倉内權威機構質檢，質檢通過後發貨給用戶，商品範圍包含自建、快分銷的訂單。此外，對不入倉商戶商品，需要每個商品均出具證書或檢測報告，落實“一物一證”。據悉，平台将不定期抽檢商品的證書及報告要求，經查實的，不符合條件者需在一周内入倉質檢。

　　抖音電商珠寶潮奢領域也在2022年開拓了新的質檢機構，如與國家珠寶玉石質量檢驗檢測中心合作，給玉石翡翠、黃金珠寶等産品提供NGTC的質保鑒定證書。并針對質檢倉内處理時長優化，升級了倉内的作業流程與配套産品，在保證質檢質量的同時提升質檢效率。

　　近年來，抖音、快手也都在全國各地珠寶産業帶建設數十個直播基地，包括南陽、瑞麗、四會、廣州、松崗等地。去年7月，雲南省首家快手珠寶鑒定中心快手瑞麗真寶倉、快手翡翠原石基地正式開業，這已經是快手平台的第三家翡翠原石基地。

　　采寫：南都記者 汪陳晨

　　,