央視虎年春晚結束了，但引爆的相關話題還不斷在社交平台發酵。比如年年春晚都會成功“帶貨”，今年也不例外。這場觀看人數最多的國民聯歡晚會，如同一個窗口，透出人們生活消費的時代變遷。

　　誰在跟風種草張小斐春晚同款？

　　賈玲、張小斐演繹了小品《喜上加喜》，說的是短視頻女網紅鏡頭裡善良兒媳和奇葩婆婆之間“愛恨情仇”。去年憑借電影《你好，李煥英》走紅的張小斐一上來就說出“心聲”：“人要是火，就是一夜之間的事兒……我現在感覺走到哪兒都能被人認出來。”

　　确實，還沒下春晚，網友就被張小斐那一身孔雀藍絲絨大衣“種草”了。盡管該大衣來自張小斐代言的頂奢大牌浪凡，官方售價高達萬餘元，電商平台數據顯示，該款大衣10分鐘售罄。反應迅速的某寶商家則很快推出了“張小斐春晚同款”，顔色略有不同，包括藍色、綠色、藍綠色、墨綠色、孔雀藍、圖片色；款式稍有不同，有翻領大衣、風衣、中長外套、西裝外套；價格也從98元至460元不等。

　　這也不是張小斐第一次“帶貨”春晚。鼠年春晚，張小斐帶火了一件粉色毛衣；牛年春晚，她身上的白色毛衣成爆款單品。兩款衣服均來自美籍華人設計師李翊聞創立的品牌Devil Beauty，當時，品牌的天貓官旗也迅速上線“張小斐春晚同款”，迎來一個銷量和漲粉高峰。她在小品中使用的眼妝品牌和口紅色号，也同樣成為小紅書上的熱議話題。一盤點令網友蓋章認定張小斐的帶貨能力，“咱媽的衣櫃永遠走在時尚前沿”。2021年，35歲的張小斐憑借電影《你好，李煥英》爆紅，迅速成為時尚界的寵兒。

　　此非張小斐同款産品，請勿盲目購買

　　如此操作，許多網友也心知肚明，從明星、熱搜，到商家的一系列聯動，這恐怕就是提前策劃好的營銷操作，但許多人還是趨之若鹜。但也有人保持理性，“這件衣服穿在氣質身材不錯的明星身上，又在春晚這樣的高光下才好看。穿在普通人身上估計就不一定駕馭好。”沈騰春晚所穿的毛衣也被扒出是某森系品牌，千餘元左右。圓潤的沈騰所穿的效果跟瘦削高挑的模特不同，就有人笑稱，沈騰穿出了“買家秀”的感覺。搞笑的是，小品中沈騰飾演的角色欠錢不還，毛衣卻價格不菲，有網友開玩笑說：“騰哥欠的錢是用來買毛衣了吧”。

　　口罩也火了，最牛還要屬沈騰

　　早在春晚開始前，明星們的穿搭就備受關注，趙麗穎彩排時的綠色圍巾同款，在淘寶被賣斷貨。晚會開始後，除了張小斐的藍綠色大衣、李思思的口紅色号、明星手裡拿的老虎布偶、魔術道具等，輪番登上熱搜榜，并被淘寶賣家們盯上。

　　虎年春晚上嘉賓們佩戴的顔色各異的口罩也引發關注，據悉這是來自河南長垣駝人集團的虎年定制款春晚“福虎”口罩。口罩圖案采用“福虎”造型，神情乖巧又不失虎之威顔，傳統紅色與金色搭配，寓意“福虎賀新春，新年降祥瑞”。商家2月1日開啟的直播中，不少人湧入詢問春晚同款口罩。帶貨小哥不斷吆喝，“同款口罩将在2月4日獨家開售，共有5種顔色，易烊千玺戴的藍色，王源是紅色，大家可以按自己喜好購買。”售價179元的老虎布偶在天貓也賣得不錯。

　　最牛還是沈騰，一句話讓它暴漲542倍！今年元宇宙的風也刮進了虎年春晚，成了春晚節目中的“緻富經”。在央視春晚小品《還不還》中，沈騰的一句話“我在元宇宙倒騰狗”，瞬間點燃了觀衆的投資熱情。

　　2022年春晚開心麻花的小品《還不還》，是沈騰馬麗第六次在春晚的舞台上合作，這次還拉上了常遠、艾倫齊上陣。作品延續了開心麻花關注社會現實的路線，将目标轉向了社會中欠錢不還的行為。沈騰扮演的“老沈”更是将當下流行的元宇宙概念，作為他賴賬的借口。

　　從元宇宙概念第一股Roblox上市到Facebook更名“Meta”高調進軍元宇宙，從紅杉中國、經緯中國、南山資本、真格基金等紛紛下注該賽道，到A股市場爆炒元宇宙概念，要說2021年以來最火的風口，無疑就是元宇宙了。

　　在艾倫和常遠扮演的老同學向老沈讨債的時候，老沈抛出了“元宇宙”概念，稱自己“正在元宇宙裡倒騰狗，現在全世界所有的大佬都在盯着這塊肥肉”。老沈還自比是元宇宙裡的“dog king”，飾演“老賴”妻子的馬麗則是“dog queen（狗女皇）”。兩位善良的老同學一聽到投資的新領域，也馬上傾囊相助，表示要分一杯羹。這些元宇宙相關的段子引發網友熱議，有網友表示“财富密碼還得在春晚”，還有不少股民表示将跟投元宇宙概念股。

　　荒謬的是，與“dog king”同名的虛拟代币dogeking短線暴漲542倍。據财聯社，Avedex交易所數據顯示，DogeKing币價由0.000000000007美元短線拉升至0.00000000372美元，24小時交易量達46萬美元。美股元宇宙概念股全線大漲，Cloudflare大漲14.52%，Roblox上漲13.8%，Block漲超6%，Meta漲超3%。

　　春晚流量入口，折射經濟生活變化

　　有人說，春晚走過40年，40年間出現在春晚的冠名商們，迎來高光時刻，也構成了中國近代商業版圖的變遷曆史。說起“兵家必争”的零點報時，1984年的春晚，當淩晨12點鐘聲響起，電視屏幕右上角出現一個時鐘圖案，中間顯示着濟南康巴絲鐘表的商标，這是央視第一次用國産鐘表報時，出現了第一個在春晚打廣告的企業。再後來，大家的春晚記憶裡，離不開中華自行車、孔府家酒、沱牌曲酒、美的時刻等等。

　　後來各種形式的植入式廣告随處不在，劉謙變魔術喝的果汁是彙源的，歌手上春晚唱的是娃哈哈廣告歌，演小品的牛莉穿的大衣賣斷貨……由于擔心廣告太多影響節目效果，于是2012年一度出現了“史上最幹淨”的“三無”春晚（無廣告插播、無賀電賀信、無植入性廣告）。

　　時代不斷往前，當下春晚這個巨大的流量入口，吸引了頭部互聯網公司趨之若鹜。2015年之後，互聯網公司逐漸成為春晚冠名商的主角，而且，拿下春晚标王已經不是赢家，拿下紅包合作才是最大的赢家。今年京東的春晚紅包互動，發出價值15億元的紅包和好物，這是春晚史上最高的紅包數額。不知不覺之中，看節目、領紅包，行大運，成了中國人的新年俗。不知道明年還會有什麼新玩法？

　　對老百姓來說，每年春晚從節目的主題設置、演員歌手的服裝，到舞美燈光的升級，觀衆互動的玩法，都體現出社會發展和時代變遷。跟随同款熱銷、樂此不疲地邊看邊買，也成了春節生活的内容。這場觀看人數最多的國民聯歡晚會，如同窗口透出人們消費生活的變遷。

　　揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠

　　校對 盛媛媛

　　來源：紫牛新聞

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