導讀：化妝品市場每日新事不斷，《未來Daily》會用全球視野，看中國現象，重點關注中國化妝品産業「數字化」「産學研」「投融資」的新動态、新操作，以及對它們的新解讀。我們的任務是，拷問新鮮事背後的價值，讓它為你所用。

　　作者《未來迹》編輯部

　　讀者你好，這裡是《未來Daily》。今天我們聚焦兩條新聞，一條是LG生活健康公布2022年Q4及全财年業績；一條是AVON雅芳上新香水。

　　首先來看第一條。昨日（1月31日），韓國美妝集團LG生活健康發布了2022年第四季度及全年業績報告。

　　報告顯示，2022全年LG生活健康總銷售額為7.2萬億韓元（約合人民币394.56億元），同比下滑11.2%，營業利潤為7110億韓元（約合人民币38.96億元 ），同比下降44.9%。其中第四季度銷售額為1.8萬億韓元（約合人民币98.64億元），同比下滑10.6%，營業利潤為1290億韓元（約合人民币7.1億元 ），同比下滑46.5%。

　　LG生活健康在财報中表示，第四季度的商業環境仍然非常具有挑戰性，原因是全球經濟衰退，國内和全球市場的消費信心都很低迷。

　　圖片截自LG生活健康2022年度财報

　　分業務看，美容部門是集團在2022年下滑最嚴重的部門，銷售額同比下滑27.7%至3.2萬億韓元（約合人民币175.36億元），營業利潤同比下降64.7%，至3090億韓元（約合人民币16.93億元）。LG生活健康對此解釋稱，在疫情大背景下，美容業務受到了中國市場宏觀經濟壓力的嚴重影響。

　　家居護理及日常美容業務（HDB）2022全年銷售額同比增長7.4%，至2.2萬億韓元（約合人民币120.56億元），營業利潤同比下降9.1%，至1900億韓元（約合人民币10.41億元 ）。該部門的增長得益于口腔護理等新産品的推出和優質品牌的強勁銷售表現。

　　分品牌看，2022年其美容化妝品業務中，高端護膚品牌Whoo後降幅最大，同比下滑38%；蘇秘37°和CNP希恩派分别下降16%、1%；不過OHUI歐惠成績亮眼，銷售額同比上漲17%。

　　圖片截自LG生活健康2022年度财報

　　不過，Whoo後雖然銷量不佳，但在2022财年開拓了新的線上渠道。财報特别指出，在2022年的“雙11”活動中，Whoo後憑借強大的品牌知名度進入了中國市場内的抖音、快手等新興快速增長的電子商務平台，并位列榜首。

　　新聞就是這樣，來看看其中有什麼價值。

　　2022年是LG生活健康18年以來，首次出現業績下滑的一年。

　　此前2020年，在新冠肺炎疫情肆虐、全球經濟活動萎縮的大環境下，LG生活健康仍實現了強勢增長。2021年更是創下最高的年度業績，全年銷售額達8.1萬億韓元（約合人民币443.88億元）。然而在過去一年中，LG生活健康總銷售額同比下滑11.2%至7.2萬億韓元。集團的“連續增長”未能延續，出現18年以來的首次下滑。

　　截自LG生活健康2021年Q4财報

　　一直以來，中國區都是LG生活健康的重要市場，但在2022年，集團在中國市場的業績持續低迷。縱觀集團2022年季度财報，其中多次提及中國的消費環境對其業績造成的負面影響。

　　如今看來，做好中國市場則是LG生活健康“重回巅峰”的關鍵。

　　值得注意的是，在2023年開年，李正愛正式接棒“奇迹”社長車錫勇，擔任LG生活健康株式會社首位女性社長兼CEO。上任之後，提振中國區的業績也将成為其關鍵工作。

　　在2022年業績财報中，集團特别指出Whoo後在抖音、快手平台上的亮眼成績，位列榜首。值得肯定的是，憑借Whoo後強大的品牌力，新興的抖音、快手内容電商平台已經成為品牌增長的新引擎。

　　不過，根據商指針監測的2022年天貓雙11數據，Whoo後在天貓平台僅排第19位，跌出前十。而在2019、2020、2021三年，Whoo後在天貓雙十一節點中分别位列美妝Top10品牌榜單中的第8名、第4名和第4名。可見，在拓展新的在線渠道的同時，也不可放松對傳統渠道的運營。

　　另外，此前還有業内人士在采訪中指出，LG生活健康旗下的幾個美妝品牌的品牌競争力不足，同時在市場運營上缺乏以消費者為核心的溝通與曝光。在新帥李正愛的帶領下，LG生活健康能否在2023财年做出相應的改變和調整，在中國市場取得更多市場份額，帶領LG生活健康走出低迷，這将成為市場的關注重點。

　　下面來看第二條新聞：在2023年情人節來臨之際，AVON雅芳官宣上市「今日明日永恒系列」的全新對香—— 今日明日永恒·摯愛香水、今日明日永恒·男士淡香水。

　　AVON雅芳今日明日永恒系列•摯愛香水&男士淡香水

　　據悉，AVON雅芳今日明日永恒·摯愛香水，以清新花果香調描繪戀愛中的貓系女，售價279元/50ml；今日明日永恒·男士淡香水，則以木質馥奇香演繹幹淨清爽的煙灰T少年，售價289元/75ml。

　　至此，AVON雅芳2023年香水系列完整亮相，包含今日明日系列、魅惑激情系列、小黑裙系列、地球女人四個系列，共10款個性化香水，以幫助消費者實現“穿香”自由。

　　AVON雅芳香水系列

　　事實上，AVON雅芳最早也是以香水起家的品牌。

　　1886年，創始人大衛•麥肯尼在推銷圖書時發現，顧客對随書附贈的“小圓點香水”情有獨鐘。于是他以此為靈感，調配出AVON雅芳的第一瓶香水，AVON雅芳的香水曆史也就此展開。

　　至今，AVON雅芳已有136年的制香曆史，其小黑裙系列是品牌旗下最為經典的香氛護理系列品牌，今日明日永恒系列也在近兩年深受消費者喜愛。據品牌内部統計，2021年全年，AVON雅芳香水全球總銷售件數突破一億，平均每秒賣出5瓶。

　　新聞就是這樣，來看看其中有什麼價值。

　　過去幾年受疫情影響，“口紅效應”逐漸被“香水效應”代替，中國香水市場呈現出較強的上升态勢。

　　《2022中國香水行業研究白皮書》中指出，2021年中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%，但在過去五年（2016~2021）的CAGR（複合年均增長率）為21.4%，增速約為世界市場的十倍。

　　預計到2026年，整體中國香水市場的銷售額将達到371.3億人民币，未來五年市場年複合增長率将維持在22.3%左右，約為全球香水市場整體增長率的3倍。

　　圖片源自《2022中國香水行業研究白皮書》

　　毫無疑問，中國香水市場正處于高速擴容中，面向這個潛力巨大的市場，AVON雅芳集團表示，将持續為滿足中國消費者的穿香需求而努力。

　　“在香氛品類上，除了目前非常強勁的小黑裙系列之外，我們會大量引進來自全球的有特色的香氛，來滿足中國消費者的多元需求。”AVON雅芳中國大陸市場總經理唐悅萍在接受《未來迹Future Beauty》專訪時表示。

　　據唐悅萍介紹，AVON雅芳的香水香氛基本上都是引入的進口版本，從全球甄選并采購高品質的原料後，再用核心制香科技捕捉香氣靈感、生産創新産品。中國市場是AVON雅芳重點關注的市場，在中國市場AVON雅芳也在不斷進行新的嘗試。“我們在引進産品之後也會關注消費者的反饋，并在後續有的放矢地進行調整。”

　　不過，雅芳在全球香水的支線品牌衆多，如何在多元豐富的産品線中找到适合中國消費者的潛力款？唐悅萍的答案是，将線上渠道和社交平台作為“試驗田”。

　　除了原有的品牌旗艦店外，2022年中下旬，AVON雅芳在抖音平台另外開設了一個新賬号（@雅芳Avon官方旗艦店生活館），以專門孵化香氛産品的用戶流量池，實現了雙賬号運營。截至目前，該賬号共發布了120個作品，擁有2.7萬粉絲。

　　“2023年我們會從全球引入很多的香水産品，同時也會在這個賬号上專門進行香水的特色介紹和展示，通過内容去打造我們的香氛故事，讓消費者和品牌能産生多面性的接觸。”唐悅萍說道。

　　在“中國優先”和“在中國，為中國”的本土化發展戰略下，AVON雅芳是否會如唐悅萍所期望的成為具有中國特色的國際品牌，研發創新、消費者溝通和國内外香水競品的沖擊是其需要面對的巨大挑戰。

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