發際線和姐弟戀都是浮雲，追劇難得是追出高而不冷的專業範兒。

　　2017年開年，迷妹們又粉上了一部來自仙界的癡漢追妻古裝情感糾葛劇——《三生三世十裡桃花》（下稱“仙劇”）。

　　偏偏就有一些“刁民”虎視眈眈盯上了大幂幂同學的發際線，還有女主大男主9萬歲的巨型“姐弟”戀。不過，仍舊是有一些有文化、有知識、有眼光、有品位的四有網友，不嫌棄發際線，不豔羨姐弟戀，而是懂得欣賞劇中那些美侖美奂的影視旅遊特色小鎮。

　　IP産業知多少

　　姑且先讓我們穿越回2016年7月，住建部、國家發改委和财政部聯合下發《關于開展特色小城鎮培育工作的通知》，要求到2020年培育1000個左右具有休閑旅遊、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮。自此，特色小鎮開始廣泛進入各級政府的視野，各級财政資金、政策、措施開始向其傾斜，一大批建設規劃也陸續出台。“特色小鎮”理所當然成為了2016年乃至2017年城鎮化建設和文創領域裡最熱的概念之一。

　　而作為特色小鎮的重要類型，影視旅遊特色小鎮有哪些獨特的内容特征，又有怎樣的發展模式？來自日本和韓國的影視主題小鎮，以及仙劇拍攝地浙江甯波象山影視城或許可以為我們呈現一二。

　　影視産業在各國所屬的産業門類和具體細分各不相同，按照我國的國民經濟行業分類，影視産業主要屬于R門類——“文化、體育和娛樂業”。而提到影視産業，衆多制片人、投資人、導演、大佬們簡直是言必稱“挨劈（IP）”，不然顯得跟不上潮流。

　　其實IP不是新名詞，其本義就是知識産權（Intellectual Property），可以是一個故事、一個形象，也可以是一種藝術。比如風靡全球的《指環王》、衆星雲集的NBA、人山人海的迪士尼主題樂園，以及最常見的适合二次或多次改編開發的影視文學或遊戲動漫等，諸如此類。

　　日本：動漫IP主題小鎮

　　日本無疑是全球最大的動漫産業創作和輸出國，哆啦A夢、柯南、小丸子、灌籃高手、蠟筆小新、美少女戰士等等，伴随了我們這一代80後、90後的成長。而發達的動漫産業鍊和廣泛的受衆，也催生了一批以著名動漫IP為主體和本底的動漫主題小鎮，依托動漫作者或作品帶來的人文資源優勢和當地政府的政策支持發展迅速。

　　最具代表性的當屬位于鳥取縣北榮町的“柯南小鎮”。從上世紀90年代發展柯南主題旅遊開始，柯南之父青山岡昌的家鄉北榮町就從一座以西瓜種植和海水養殖為主的農業小鎮，發展成全世界“柯南迷”的朝聖地，經濟和居民生活質量因此獲得極大提升。當地居民以柯南為榮，柯南的形象甚至印到了居民的戶口本和居民卡上。

　　首先，柯南形象被無處不在的融入鎮内一切城市元素中。鎮區主幹道名叫“柯南大道”，路标、指示牌、路燈、長椅甚至連井蓋都是柯南形象；通往鎮區的大橋叫“柯南大橋”，橋上栩栩如生的柯南銅像據說是在青山岡昌本人的監督下完工的。

　　其次，作為旅遊小鎮，北榮町的主打産品是集展示、體驗、銷售等功能為一體“青山剛昌故鄉館”。而從衆多日本動漫小鎮的案例研究中可以發現，這些小鎮有一個共同點，即旅遊産業大多圍繞一座大型綜合性公共建築展開，雖然表現形式有所不同，有博物館、紀念館，以及綜合商場内的展示館，但主要功能都涵蓋了展覽展示、影片放映、主題活動表演、互動體驗、紀念品零售、餐飲等。

　　特别是“青山剛昌故鄉館”的互動功能頗有代入感和針對性。“柯南迷”們可以挑戰“紀念館大師賽”，根據結果得到等級不同的認證，也可以身臨其境地體驗青山剛昌創作漫畫時的場景，或近距離觀看木偶劇、親身使用滑闆和蝴蝶結變聲機等動漫中的道具。

　　值得一提的是，從大阪到柯南小鎮單程需三小時以上，而最後半小時的車程，粉絲們有機會在倉吉轉車乘坐“柯南專線”列車來到小鎮，車站的候車廳、指示牌全部是柯南的标識，就連車站樓梯上也寫着“歡迎來到柯南車站”，可謂“未至其鎮，先見其形”。最絕的是2014年，北榮町所在的鳥取縣機場改名為“柯南機場”，這種“無微不至”的城市形象宣傳在某種程度上中和了交通路途遙遠帶來的不便。

　　在日本，類似具有鮮明特色的動漫IP主題小鎮還有不少，如小丸子、宮崎駿、哆啦A夢等，其成功發展大多得益于IP本身的影響力，同時也成為動漫IP的重要組成部分。

　　韓國：韓劇IP文旅小鎮

　　作為“韓流”文化的輸出者和韓國文化旅遊産業的總代言人，韓國的影視劇産業并不單單是盛産“你們老公”的休閑娛樂産業，而是可以将原本平凡無奇的小鎮變成熱門影視IP的拍攝地，帶動當地旅遊業的同時享受着政府的大力扶持。

　　除此之外，韓劇文旅小鎮的發展也得益于影視産業上下遊企業及主要工業财團（如三星、LG等）的投資和其他市場支持，一些韓劇小鎮從開發之初的投資環節就為後期的旅遊業及衍生品開發做足了考慮。

　　位于京畿道的小法蘭西（Petite France）文化主題小鎮，就因《秘密花園》、《來自星星的你》等韓劇及《running man》、《至親筆記》等熱播綜藝在此紮堆拍攝而聞名。

　　資料顯示，開播于2010年的《running man》，在當年已斬獲第4屆SBS演藝大賞“最高人氣節目賞”等四項大獎，而該節目于2011年4月在小法蘭西取景拍攝。通過已有的高人氣綜藝節目推動小鎮旅遊業的效果可見一斑。而2014年火遍亞洲的《來自星星的你》，更是将小法蘭西的旅遊業發展推向了高潮，部分拍攝場景被特别設置成觀光景點，小鎮官網也将“拍攝地”作為最重要的旅遊宣傳點。

　　背靠虎鳴山，面朝清平湖，小法蘭西成為了韓劇旅遊的熱門“打卡地”。其鮮明的建築特色、親切的街道尺度、精美的法國工藝品展示，以及多種體驗活動和趣味表演無不備受遊客歡迎。

　　與小法蘭西發展路徑類似的還有普羅旺斯村、南怡島等韓劇拍攝地，共同構成首爾周邊最經典的韓劇旅遊線路，有多趟專門的觀光巴士相連接，也成為各大旅行社的熱賣産品，為當地政府帶來不菲的收入。

　　中國浙江：象山影視城

　　從2016年熱播的《琅琊榜》、《芈月傳》到爆紅網絡自制劇《太子妃升職記》，以及正在“被追”的《三生三世十裡桃花》。截至2016年底，已有420多部影視作品在象山影視城取景拍攝，越來越多人因此了解到浙江甯波有這樣一個由江湖小鎮、玄幻世界、星夢工場、武俠天地、民國城區組成的影視特色小鎮。

　　由于山、岩、洞、水、林等自然景觀豐富，總占地面積1176畝，坐落于象山縣大塘港生态旅遊區的象山影視城在規劃之初就被定位于實景電影主題樂園，總投資達6.6億元。

　　“包括對街道、酒館、客棧等影視場景進行複原，推出田園精品線、康體養生、度假村—騎行小鎮、黃公岙‘月光經濟第一村’等工程建設，實現‘全域景區化’。同時，發揮農二代、‘農創客’、農業投資商等作用，通過創建品牌、電商銷售、成立産業聯盟等，形成休閑農業旅遊精品路線圖，進而實現産業增收。”象山縣新橋鎮黨委書記孫華軍公開表示，在此基礎上，借助常規演出和影視嘉年華、影城穿越遊等配套服務産業，影視城催生了一條完整的旅遊産業鍊。

　　不難看出，無論在日本、韓國或中國，影視旅遊特色小鎮的發展都在帶動地方旅遊業的發展，吸引觀衆或遊客去小鎮上一探究竟。而“影視拍攝”和“影視旅遊”的良性利益循環，也保障了小鎮的運營和進一步開發，最終形成“文”與“旅”的聯動發展。

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