春節期間，抖音又有新動作。據媒體報告，近期抖音超市在抖音App内已上線，現在在搜索欄中搜索“抖音超市”，即可進入抖音超市購物頁面。

　　▲圖片來自網絡早在22年10月，就已經有媒體報道，字節跳動早已注冊“抖音超市”等系列商标，并且在廣州、深圳、惠州和東莞四大城市進行開放試點運營。此次抖音超市的上線，令不少人好奇，手握8億日活流量的抖音，想要在超市這一新的電商形态中，闖出什麼名堂？

　　抖音超市上線

　　抖音全域電商格局再補齊

　　在22年的8月，抖音超市的官方抖音賬号就已經入駐，僅發布了一條入駐信息，除此之外，就沒有其他有信息的内容。本次抖音超市的上線，依然保持了抖音“低調”更新的風格，沒有過多的宣傳，沒有醒目的入口提醒。點開抖音超市頁面，可以看到整個頁面比較簡潔，除了内置搜索産品的搜索欄，銷售的産品分為：乳飲沖調、紙品洗衣、酒水保健、家庭清潔、個護美妝、零食糖巧、母嬰寵物、糧油速食、電器百貨9個大類，基本覆蓋了超市經營的商品門類。為了吸引用戶下單，跟其他電商平台一樣，開設了爆款秒殺專區，且每日上新低價優惠産品。

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　　抖音超市采用自營模式，當天4點前購買即可當天收貨。從商品付款頁面我們可以知道，抖音并未限制支付渠道，開放了除了抖音支付之外的渠道，如支付寶、微信支付，看來為了用戶的消費體驗，抖音并未“排斥”其他支付工具。

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　　抖音超市上線後

　　仍有不少短闆浮現

　　抖音電商對自營線上超市這一布局動作，被認為是完善抖音全域電商版圖中的重要一步。超市主營的日化快消品屬于高頻消費品類，多種商品屬于個人或者家庭每個周、月、季度需要的易耗品。對于抖音來說，這部分消費需求勢必要抓住。

　　在春節期間，抖音超市主打“官方直發、正品保障，春節不打烊”，打出超市運營的第一步。

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　　目前，在抖音超市的店鋪内也積累了超過6w條好評，從不少消費者的買家秀中，可以看到抖音超市的專屬紙箱。

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　　目前，抖音超市除了手握抖音APP内自帶的巨大流量（目前官方還沒大幅度為超市引流）勢頭向上，但依然存在一些短闆。

　　比如，跟京東超市、天貓超市相比，抖音超市内的商品SKU較少。比如乳品飲料類目中的果汁椰汁産品，僅有2個品牌入駐，且隻有4款産品；酒水保健類目下的啤酒果酒産品則更少，僅有2個品牌入駐2款産品。相比于成熟的京東、天貓超市等平台，部分品類産品缺失嚴重，抖音超市産品SKU還有很大的拓展空間。

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　　另一方面，抖音超市發貨運費規則為實付金額小于50元，5kg内收費6元。實付金額大于50小于88元，20kg内收費5元，當實付金額大于88元時，20kg内免運費，雖然收費标準跟天貓超市類似，但目前似乎不在活動期，發布的優惠券比較少。

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　　筆者今日點進抖音超市并未收到優惠券推送，如果想要購買9.9元的潔柔抽紙，則需要支付15.9元。對于普通想要嘗新、“薅羊毛”的消費者來說，運費成本依舊是下單的重要阻礙之一。而天貓超市則随機送上了5元的優惠券，抵消了運費成本。在價格差不多的情況下，天貓超市的産品更具優勢。

　　此外，值得關注的是，能夠實現當日達的抖音超市并未開啟生鮮這一品類的探索。在線下超商和團購平台上，生鮮産品 日用快消費産品、食品一直都是主力類目，而抖音似乎并不想涉獵，也許是因為産品仍處于初期階段，生鮮産品對快遞及售後、供應鍊等要求極高，抖音超市還未投入也是意料之中。

　　小結

　　開年就給出驚喜的抖音超市，不僅僅承載着完善抖音貨架電商的任務，作為抖音全域電商的一部分，也承載了抖音新一年的營收任務。不得不說，在新的一年，抖音電商依舊在積極地拓展自身的業務邊界，我們也期待，抖音超市能否後發制人，強力追趕，打出自己的差異化特色。

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