或許,你很難阻止山寨,因為這個世界不缺“小白”;
或許,山寨是必然現象,因為真的和大廠們拼硬實力,不是每一家公司都有底氣;
或許,山寨也分“水平高低”,有些即便山寨了也默默無聞,而有些山寨的收入甚至能超過原版。
簡單的換皮山寨見得多了,這次咱們來聊一聊那些“别樣”的山寨“套路”……
魔性山寨營銷:剛剛告别人侵權,轉身又侵權别人
山寨之作還搞大力營銷,那勇氣在“山寨界”一定是數一數二了。而山寨之作的營銷往往會很“雷”,很“魔性”……
說起來,“魔性營銷”一直是廣告營銷的一種專業手法,即廣告内容創作者用一些特别的制作手法,在受衆者腦海中刻下“新鮮”、“雷”、“奇葩”等烙印。
常見套路例如:
“關鍵詞句重複播報”(XXX技術哪家強)
“奇葩情節”(旺仔“欠補”廣告)
你能認出片中男主是哪位明星嗎
“魔性歌曲”(《不是我不小心》用于人流醫院廣告)
以上案例無不引起受衆、網民的大量自來水傳播、讨論,将廣告輻射量幾何倍擴大。可咱接下來要舉的這案例,畢竟是山寨,所以雖然同樣“雷人”、“奇葩”,可換來的效果,可就難言“正面積極”了。
以下是一款名為《來自仙劍的你》的手遊的廣告視頻截圖,由于尺度過大,咱已進行了馬賽克處理。
不僅出現了大量經典仙劍人物形象,這一則廣告還将範冰冰成了妲己,給陳喬恩變身鐵扇公主,而劉亦菲則回歸“趙靈兒”,雷人奇葩。
更“要命”的,廣告形象還各個嚴重暴露,突破下限。
毫無疑問,這些都是山寨的,沒過多久,遊戲團隊就公開緻歉并做出素材整改。至于遊戲,依然排在國内App Store暢銷榜兩百名上下。
雷人廣告不僅沒能引發大量傳播,為遊戲帶來可觀新增,還引發業内外抗議,有損形象。可見,“山寨”也是分“套路”級别高低的。
對了,其實,該遊戲開發商創始人曾在前一年起訴某雜志盜用自己所著畫作……
文字遊戲進階版:連業内人士都會被欺騙的僞裝者
有些“山寨大賽的選手”對“套路”已有所了解,大多不想引火燒身。
有嚴重侵權嫌疑的行為,咱不做……
但這不代表咱就不能以假亂真,水平高的,連業内人士都不一定分辨得出。
看看以下這些圖:
圖據“王者聚集地”公衆号
記得那個“古劍奇談”,當時就連咱的一個業内朋友,都差點以為是正版“古劍奇譚”……
我山寨甲,等被甲起訴了,我就找乙……
這是山寨界的常見做法了,甲起訴我,我就山寨乙,等乙起訴了,我再換成丙……
甚至“有經驗”的山寨者,可能早早做好了備用素材,以便自己在“大佬找上門”時,第一時間完成素材更換,不中斷自己的運營。
看看以下這則案例吧,當旗下遊戲《英雄槍戰》和《槍戰前線》因山寨《守望先鋒》而被暴雪和網易聯合找上門,并遭蘋果下架時,
4399那個XX槍戰的項目組又是如何讓産品盡快恢複上架的呢?
這回,輪到藍洞*&%#@了……
若是藍洞或者騰訊也找上門來,連筆者都想好了這《絕地槍戰》的下一個名字:
《六号彩虹槍戰》
《CS槍戰GO》
《使命槍戰召喚》
……
“至高水平”山寨:我山寨你,别人卻以為你山寨我
“山寨”也是一門“技術”,上述的案例們,大多未成“氣候”,下面這些可就“真·厲害”了,這些“山寨款”們甚至在收入和人氣上反超了原版,反過來還讓原版們背上了“山寨”的冤屈……
這種“至高水平”的山寨套路常見于跨國出海“山寨”,雙向皆有。這些山寨者能超越原版,核心原因還在于“Timing”,找準上架時間,搶占空白市場。
一向,是對着國内火的遊戲“山寨”一個新版本往海外發,知名案例有《Heroes Charge》(《小冰冰傳奇》(刀塔傳奇)山寨版,連源碼都有開發商的痕迹),《Mobile Legends》(疑似《王者榮耀》山寨版)等。(當然,這兩山寨的原版本身也……總之你懂的……)
诶,既然是王者榮耀山寨版,為什麼我們拿LOL的素材做對比?
這兩款山寨在海外有着非常不俗的收入成績,背靠知名IP,宣傳起來也有着天然的優勢。其中,《Mobile Legends》在海外的人氣和收入至今依然壓着《王者榮耀》官方海外版一籌,而當《刀塔傳奇》開始在海外市場宣傳時,甚至反過來被不少不知情的海外玩家噴擊為“Heroes Charge山寨版”。
對了,《Mobile Legends》一直堅持強調自己并未對《LOL》有過任何侵權行為……
再說說另一向,從國外“山寨”至國内的,近兩年比較火的産品例如某某大作戰,其早些版本不論是遊戲内容還是宣傳素材,均與國外某A開頭的遊戲有着不低的相似度。
嚴格來說,這款某某大作戰已走出了自己的玩法特色和運營路線,告别“山寨”,不過當國外那款A開頭的原版遊戲被騰訊代理進入國内,卻被大量不知情的玩家吐槽“山寨版”、“騰訊又XXXX”時,你還是不得不感歎世界的“奇妙”……