很多皮膚保養與美容的資訊是誇大不實的,當我們的想法出自于理性,便會了解不理會用科學研究包裝的化妝品廣告是很重要的,下面是護膚化妝品廠商最常用來吸引消費者的實例。
1.明顯的皮膚緊實并有實驗證明
這是那個宣稱在三十天内可以減少細紋、緊實皮膚、讓毛孔看起來變小、皮膚的色澤均勻并且更有彈性的産品廣告。首先這個産品隻是一個SPF12的粉底,它不足以避免陽光傷害(美國皮膚科醫學會認為SPF系數要在15以上,才可以提供皮膚足夠的陽光保護),所以減少細紋的聲稱不是真的,而他們的實驗沒有說明皮膚在那方面獲得改善,也沒有提到和其他産品比較的結果,誰來負責評估皮膚的改善程度亦沒有注明,很明顯地這個實驗是産品的包裝。
2.黑眼圈似乎消失了
又是似乎!目前并沒有消除黑眼圈和眼袋的産品,但是幹燥的皮膚會讓黑眼圈和眼袋看起來更明顯,隻要在眼睛周圍使用保濕就可以讓黑眼圈和眼袋似乎減輕了。另一個形成黑眼圈的塬因,是眼睛周圍較薄的皮膚底下有豐富的血液循環,這種情形沒有任何的産品可以改善。
3.抗老化
這會是真的嗎?有一個整形外科醫師對我說,如果市面上抗老化的産品真的有用,那我不是要失業了嗎?除了年輕時不斷的請醫師用醫學的方法消除皺紋外,沒有任何的辦法對于抗老化有長期性的效果,女人對于抗老化的産品一向沒有抵抗力,但是對于抗老化最重要的防曬卻往往沒有做到,即使是現在開始使用防曬,也無法回複自從襁褓以來陽光所造成的傷害,這是我之所以成為整形外科醫師的塬因,整形外科醫師的工作也絕對不會沒落。
市面上有數千種産品聲稱可以除皺抗老化,它們含有各種亂七八糟的成分與配方,而且這些産品沒有任何的共同性,在這些産品中,的确有一些可以讓皮膚看起來更好,但是沒有人因為使用這些産品而少了一些皺紋。
4.微鎖定皮膚凝膠─重建皮膚本色
「微鎖定」是一個很有創意的片語,聽起來好像這個産品的作用會鎖定在需要的部位,如果眼睛周圍有皺紋,它隻會在眼睛周圍發揮作用,對其它皮膚不會有任何的影響,在這個廣告中并沒有說明「微鎖定」代表什麼意思,所以廠商可以用它來代表任何天馬行空的概念。
5.先進的專利技術
專利是指可以制造某些成分或配方的權力,或者将既存的成分或配方使用在某些特定場合的權力,專利不代表效果,化妝品公司也可以為很爛的産品申請專利,大部份的化妝品公司擁有幾千種專利,擁有專利的産品不見得是最先進的。
6.深層潔淨
這個廣告詞一直讓我搞不懂,所謂深層潔淨到底是多深?如果這個産品可以做到「很深層」的潔淨,可以去除所有黑頭粉刺的話,那麼也将會造成皮膚受傷出血。在這個案例中,「深層潔淨」所指的應該是「徹底清潔」,這應該是個不錯的産品,化妝品公司卻灌輸「深層潔淨」可以清除粉刺的錯誤觀念。有很多方法可以溶解黑頭粉刺,但這個「深層潔淨」并不在列。
7.今天使用 明天變年輕
明天變年輕是什麼意思?消費者或許會以為明天就可以看到一個更年輕的自己,但是這句話所希望的,是消費者主觀的以為自己變年輕了。明天變年輕是什麼意思?消費者或許會以為明天就可以看到自己變年輕了?
現在大家都知道自由基對皮膚有害,但是很少人知道自由基是什麼東西,以及它為什麼對皮膚有害,在這裡我們先了解,保養品是使用在皮膚表面的東西,我們仍然無從得知這些保養品是否能去除自由基而減少皺紋,也不知道需要多少抗自由基成分和效果可以維持多久。
理論上,抗氧化物是去除自由基的成分,但是誇大它們的效果也是行銷手法而不是事實。
8.适用于眼睛周圍細緻的皮膚的眼霜
這個廣告暗示消費者眼霜隻适用在眼睛周圍,它另外一層涵義是消費者必須再買一瓶面霜,事實上,眼霜與面霜的成分幾乎一模一樣,實在沒有必要購買貴得吓人的眼霜,而且眼霜不能使用于眼部以外的皮膚更是沒有道理,隻有眼睛周圍的皮膚比臉部其他皮膚幹燥許多,才需要使用較滋潤的眼霜。
9. 很快地,表情皺紋看起來改善了
廣告裡說的看起來改善了和你所想像的根本是兩回事,幹燥的皮膚外觀上會有一些小細紋,使用保濕後幹燥皮膚絕對可以看起來更光滑,但是到了第二天效果就不見了,所以讓皮膚幹燥又不使用保濕,皺紋很快回來了,保濕并不能使我們免于皺紋,隻是使皺紋變不明顯,廣告中為什麼不直接說可以去除皺紋,反而說皺紋看起來改善了?任何的保濕産品都可以做這樣的誇大廣告。
10.促進皮膚血液循環
在皮膚上擦拭任何的産品皆可以促進血液循環,促進血液循環并不是産品本身,而是手指在皮膚上搓揉的動作,要促進皮膚血液循環,隻要做皮膚按摩即可。
11.夜間修護
有一個晚霜宣稱可以促進皮膚再生,修護白天皮膚所受到的傷害,其實隻要擦上任何一種保濕,都可以讓皮膚更光滑,看起來更健康,但是效果都是暫時性的,如果可以改變細胞再生的方式,就不會有皺紋,也不會有陽光傷害和皮膚癌。
12.去除皮膚衰老因子 促進皮膚自然修護
聽起來很動人,但是這種産品唯一特别的地方是含有防曬,防曬的确對皮膚有幫助,但是沒有辦法做到廣告中聲稱除皺的效果,可惜這一個的産品不是優良的防曬,它們隻含有防護UVB而沒有防護UVA的成分,而UVA才是造成皮膚癌與老化的紫外線。
陽光傷害和其他的傷害一樣,如果沒有持續傷害皮膚,皮膚會自己啟動修複功能,如果産品中不含有亞佛苯酮(Avobenzone)、二氧化钛或氧化鋅,這個産品是無法防護UVA的,産品中必須含有這些成分才能避免持續性的傷害。
說到促進皮膚修護,這是一個有趣的廣告噱頭,任何的保濕劑都可以保護皮膚而促進皮膚修護,但是其他的産品是否透過其他的機轉來幫助皮膚修護仍待實驗證實,目前宣稱可以除皺的研究報告都是來自于化妝品制造商。
13.大腿浮肉(橘皮組織)看起來幾乎消失了
除了看起來還有幾乎,所以這句話不保證使用産品真有什麼效果出現,大腿浮肉(橘皮組織)無法用外用的産品消除,如果這樣的産品有用,那麼女性朋友不需要節食,隻要使用這樣的産品,也可以把身體其他部位的脂肪去除,世界上就沒有肥胖的女人,如果脂肪可以透過外用産品清除的話,将對身體健康造成很大的危害。
14.舒緩皮膚的植物成分
有些植物成分可以舒緩皮膚,例如綠茶、可樂樹萃取物、柳葉菜、洋甘菊、甘草根、牛蒡等等,但也有很多植物成分會刺激皮膚或阻塞毛孔,例如檸檬、草莓、薰衣草油、荷荷葩等等,我所知道聲稱可以舒緩皮膚卻含有刺激性物質的産品多得不勝枚舉。