來源/東方IC

新民晚報訊（記者 連建明）全球品牌數據與分析公司凱度集團6月15日發布2022年凱度BrandZ™最具價值全球品牌排行榜。蘋果以9471億美元的品牌價值重回榜首，并有望成為第一個突破萬億美元大關的品牌。蘋果在硬件、軟件和服務領域上不斷拓展業務組合，實現了品牌的高度差異化。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌價值上漲了79%至8196億美元，攀升至第二位。谷歌推出的一系列工作類應用已經使其成為全球消費者生活中不可或缺的一部分。

過去一年裡，凱度BrandZ™最具價值全球品牌的總價值增長了23%至8.7萬億美元。這凸顯了強大品牌力在幫助企業應對全球經濟動蕩時的重要作用。自2006年榜單建立以來，凱度BrandZ™全球百強品牌的總價值以12.1%的複合年均增長率持續上漲，增速是同期全球GDP增長的三倍多。

盡管面臨着疫情反複的挑戰，中國品牌依然堅韌，表現出了強大的品牌實力。騰訊和阿裡巴巴再次名列全球十強，分别位于第五和第九。美國主導着媒體和娛樂領域，隻有來自中國的微信和抖音/TikTok能與之分庭抗禮。海爾持續建設物聯網生态品牌新範式，品牌價值實現了33%的強勢增長。

“過去的一年對于中國品牌來說尤其艱難。國内外股市的大幅波動，新冠病毒變異帶來的疫情反複，出行管控政策導緻若幹行業持續承壓，這些都讓過往幾年裡高速前進的中國品牌放慢了腳步。但正是在這樣的背景下，我們可以看到擁有強大品牌的中國企業顯得更為強韌，依然能在全球100強榜單上占據14個席位。”凱度集團大中華區CEO暨BrandZ™全球主席王幸表示，“目前，全球各個市場上都充滿了不确定性。品牌建設者們更需要以确定性對抗不确定性，聚焦在自己能夠控制的事情上。中國品牌應當通過科技手段獲取最新洞察，打造全鍊路創新，投資建設強大的品牌，建立能夠支撐可持續發展的品牌理想。品牌永遠是企業最好的護身符和加速器。”

今年榜單中的六個新晉品牌來自不同行業。中國的快手以265.35億美元初次上榜，名列第82位。位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美（Aramco）排名最靠前，它是全球最大的能源化工綜合企業之一。同樣值得關注的是排名第64位的印度IT服務及咨詢公司印孚瑟斯（Infosys），以及排名第71位的拉丁美洲的最大電子商務和支付生态系統Mercado Libre。

2022年凱度BrandZ™最具價值全球品牌報告顯示，今年消費科技行業和奢侈品行業的品牌價值增長最快——消費科技增長了46%，奢侈品增長了45%。同時，汽車行業和銀行業品牌也表現出驚人的漲幅，分别增長了34%和30%。除此之外，服裝行業（ 20%）和個人護理行業（ 17%）相較其他行業也更為亮眼。值得一提的是，中國白酒品牌茅台以1033.80億美元的品牌價值在全球酒類子榜單中一馬當先，蟬聯冠軍寶座。‍