搜狐公布了今年第3季度财報，淨虧損1700萬美元，換算成人民币超過1億。

對于搜狐這尊中國互聯網的活化石來說，這已經是遠超出預期的好消息。

搜狐此前預估，受宏觀經濟環境的影響，虧損本該還要翻個三倍。

另一邊，剛剛結束的2022年世界互聯網大會上，搜狐創始人、中國互聯網人的老前輩張朝陽向外界坦言：

“确實我們是有點被邊緣化了，但是我們可以回來的，也正在回來。”

蟄伏的搜狐

今年是搜狐成立的第24個年頭。鼠牛虎兔，地支都轉了兩輪，搜狐以“潛龍在淵”的姿态，已經蟄伏了太久。

實際上，“邊緣化”和“回來”，這兩個關鍵詞，張朝陽在2016年的世界互聯網大會上，也已經說過一遍。

當時記者問道，“你給自己留了多少年的時間重新回到舞台中心？”張朝陽想了想，以不确定的語氣給出一個答案：“就是3年吧。”

一轉眼，3年又3年，時代的風口換了又換，中概股一路上漲又跌回原樣。烏鎮依舊，搜狐和張朝陽，也還站在互聯網的邊緣，回答着一樣的問題，做着相同的展望。

但搜狐的内裡早就變了。

它曾經以老牌新聞門戶聞名，又靠着美劇資源在視頻賽道闖出一片天地。

但根據财報，搜狐在今年第3季度總營收1.85億美元，其中媒體和視頻端吸金的主要途徑，品牌廣告，收入僅有2600萬美元。

真正支撐起搜狐當下門楣的，是線上遊戲。

搜狐旗下遊戲公司暢遊，3季度PC端月活用戶210萬，移動端月活用戶250萬，他們共同貢獻了搜狐收入的大頭：1.49億美元的線上遊戲收入。

這樣的數據，對于當下的搜狐來說，還算差強人意。

張朝陽甚至頗感欣慰：“我們的遊戲業務也不錯......另一方面，我們在小而美的長劇、美劇，視頻社交和視頻傳播方面做得不錯。”

“搜狐還是足球場上的一個隊員，也隻有隊員才能來參加烏鎮大會。”

“隻要還在場上，就有可能進更多的球。”

路在何方

搜狐這顆球，正在滾向何方？

似乎沒人知道答案。

雖然在搜狐内部，遊戲業務發展不錯，但對比隔壁的騰訊、網易等遊戲巨頭，搜狐依舊是那個邊緣人。

今年10月，騰訊的《王者榮耀》在全球範圍内吸金近2.1億美元，超過搜狐全年營收。

去年騰訊的遊戲收入更是高達1743億，無論本土遊戲市場還是出海成績，都是行業内的天文數字。

憑借現象級遊戲《原神》躍升行業頭部的米哈遊，也在全球範圍内吸金260億，估值2000億。

而搜狐的遊戲業務，全靠一個經典IP《天龍八部》，就從PC端遊時代一路堅守到了移動遊戲時代。

今年版号收緊，搜狐在6月和8月拿到了《鬥神之刃》、《鎮魂街：武神覺醒》，卻沒能在目前遊戲的紅海市場殺出一條血路，始終不溫不火。

有鑒于此，搜狐進一步下調了今年第4季度的預期，預估10月、11月和12月在線遊戲收入将在1.18億美元至1.28億美元，同比減少11%至18%。

遊戲撐起了搜狐的現在，卻難看見搜狐殺回互聯網中心的未來。

早已功成名就的張朝陽，雖然時常展露出重回賽場的野心，實際卻在做一些費時費力而收益微薄的事情。

比如《張朝陽的物理課》。

在這個群星寥落的2022年，張朝陽是為數不多的，還在一線抛頭露面的大佬。他自帶的話題度，成為搜狐雖然日漸邊緣，卻還被人們時常提起的重要原因。

而他傾注心力的物理課，則貢獻了一次次熱搜。

起初這是個回望初心的項目。

1982年，張朝陽以西安市高考狀元的身份考上了清華，就讀著名的清華物理系。4年後，他拿着李政道獎學金，考取了中美聯合培養物理類研究生計劃，赴美留學，并最終在麻省理工拿到了博士學位。

他和物理系不僅是所謂的“不解之緣”，更是他起初改變命運的本錢。

但畢業後的張朝陽，發現人生的選擇，不隻有成為“頂尖科學家”一種。

博士學曆給了他選擇的權利。

當時麻省理工有一位傳奇的教授Nicholas Negroponte，他緻力于倡導利用數字化技術促進社會生活的轉型，被媒體推崇為“電腦和傳播科技領域最具影響力的大師之一”。

張朝陽從大師手上，拿到了200萬美元的風投資金，在1995年末回到祖國。

他想做一番大事業，以技術改變世界。而互聯網在美國正是方興未艾，炙手可熱。但在對岸的中國，卻幾乎無人知曉。

回國後的張朝陽，在中國創辦了“愛特信信息技術有限公司”。同一年，雅虎在美上市，憑借搜索業務，在兩年時間内股價漲超600%。

在美留過學的張朝陽看到了機會，愛立信順勢推出“搜乎”，号稱中國首家大型分類查詢搜索引擎。這正是搜狐的前身。

憑借搜索引擎在早期互聯網的核心作用，搜狐成功辦起了門戶網站，并在在新世紀的第一年赴美上市，挂牌納斯達克。

張朝陽成了傳奇，他和物理漸行漸遠。

直到過了知天命的年紀，他才開始回頭，懷念起學術生活。

“早年沒有搞懂，現在想搞懂，這是一個人生責任。”

而折戟美劇的搜狐視頻，靠着幾部大紅的自制劇，勉強延續到了現在，已經沒有能力再燒錢換增長。

制作成本低的物理課，起初隻是張朝陽無心插柳的一次嘗試，很快就變成了搜狐獲取流量的不二之選。

隔壁的新東方帶貨熱火朝天，張朝陽則在興趣和堅持的驅動下，保持着周播兩次的頻率，把這門課堅持了一整年。

這一年裡，他向聽衆解釋了“天空為什麼是藍的”，“微波爐是如何加熱食物”，深入淺出的解讀，助力他的課程成為當下最火熱的知識類IP。

從玩票，到正業，張朝陽甚至将之集結成冊，整理出了一本書，“我還是特别喜歡推導和計算，從根本上計算很多問題，所以這是一本數學和物理書，不隻是一個簡單的物理書。”

輿論也從最初“不務正業”、“異想天開”的質疑，悄然轉向，好評不斷。

搜狐還剩什麼？

但比起熱烈的電商直播賽道，曲高和寡的物理課，離流量雖近，離變現卻無比遙遠。

搜狐目前的做法，是放出物理課的視頻片段，在抖音、B站等視頻平台和微博等社交媒體上傳播，然後把完整的物理課回放視頻留在了搜狐視頻APP裡，借此導流。

事實上，在物理課之前，張朝陽已經默默直播講了6年的英語。但這6年的耕耘，并沒有轉化出足夠影響行業的前景。

“搜狐視頻是一個媒體平台，不做電商而希望傳播知識，搜狐視頻的直播和短視頻也在做知識傳播平台。”

從樊登到吳曉波到羅振宇，相關的IPO紛紛折戟，知識付費始終沒能走出一條通路。

去年9月24日淩晨，搜狐與騰訊關于搜狗股權的交易完成。搜狐用手上33.8%的搜狗股份，換得了11.8億美元的現金。

搜狗也從納斯達克退市，成為騰訊間接全資子公司。張朝陽曾經最得力的大将王小川，也恢複了自由身，離開搜狐，追尋新的夢想。

從此以後，搜狐旗下最值錢的資産，成了中關村那座大樓。

一次和俞敏洪在星空下對話，張朝陽甚至設計好了自己的墓志銘：

“早期把互聯網帶向中國的幾個人之一，創辦了一個不錯的公司，對物理的大衆傳播起到了一定的作用，熱愛運動和生活。”

作者 | 吳昕