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一類是定量研究方法，又稱為定量分析、量化研究、實證方法，通常為傳播學的經驗學派所采用；

一類是定性研究方法，又稱為定性分析、質化研究、思辨方法，通常為傳播學的批判學派所采用。‍

定量研究和定性研究方法從表面上看，前者呈現的更多是數字，而後者呈現的更多是文字。這兩個方法内在的區别在于以下的方面：

更導向探索的、規律的、預測的目的，更講究對一個規律的概括并試圖将其推廣。比如去驗證一個“收入高的男性群體較之收入低的男性群體更喜歡穿黑色的衣服”這樣的假設。

定量研究要求你的研究對象必須能夠量化，研究對象能進行數據搜集和整理，你的研究對象根本無法收集，你還怎麼最後用數據來處理，而且這個後期的數據處理也是基于概率論的角度，那麼為了保證實驗的可重複性，你就得保證，前期你量化研究對象的标準得一緻，不然A來做實驗，得到概率是10%，B來做實驗，得到概率70%，這就沒有讓這個實驗沒有參考價值了吧。

更導向那些描述的、個案的、特殊的目的，往往不在乎研究的結論能否推而廣之。就傳播學史而言，基本可以分為三個學派，經驗、批判和媒介環境也可以叫技術學派了，那麼批判學派的學者們主要關注的基本都是宏觀社會結構問題以及媒介産業和媒介所有權的問題，他們其中的一些學者得到的結論都是通過觀察、思考得到的；

舉個例子

傳播政治經濟學派，他們受馬克思的影響也支持經濟基礎-上層建築的二元框架，那麼大衆媒介作為上層建築，隻有經濟基礎改變了，大衆媒介的一些弊端自然就跟着變化了，但是一個國家的經濟基礎能說變就變，讓你拿來做實驗嗎？試試私有制，不行了，好，咱換公有制，再不行，換國有，這不可能吧，這種宏觀的研究對象，就注定了它得用定性的方法來進行研究，但這種方法就不科學嗎？前提是邏輯嚴謹，你不能瞎推演，是不是？

定量研究方法主要來自社會學、心理學等領域。

其實在很多時候，運用量化方法進行的一些傳播學研究在我看來幾乎就和社會學或心理學研究無異。

樣本的獲得方式主要有問卷、二手資料、實驗等；樣本處理的方式主要是統計學方法和一些新興的方法如社會網絡分析等。

定性研究方法主要來自人類學、曆史學等領域。

樣本的獲得方式有民族志、訪談、參與觀察等；樣本處理的方式不似量化研究那般有主流套路。‍

認為一切事情都可以被規律化并被我們所掌握。脫離情境的、抽象的知識是不存在的。也不可奉質性中的發現即為“真實”而摒棄量化給我們提供的更宏觀的認識。兩者協同才是一個好的研究所應具備的條件。

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