看電視

何為未來媒體？對當下媒體來說，未來媒體意味着什麼？自媒體将在未來媒體當中扮演一種什麼樣的角色？傳統媒體未來會消失嗎？國内首部未來媒體“藍皮書”全面展示中國在未來5至10年内傳媒業的發展趨勢與未來走向。

究竟什麼是“未來媒體”？

國内首部未來媒體“藍皮書”近日發布。該書權威專業地展現了中國在未來5至10年内傳媒業的發展趨勢與未來走向，主編、廈門理工學院教授、新型特色智庫未來媒體研究中心主任林小勇對“未來媒體”的含義以及傳統媒體的未來進行了全面解讀。

在他看來，所謂的“未來媒體”，實際上是指當下媒體與未來發展走向的标示，是在大數據、移動互聯網、人工智能、量子信息、虛拟現實、5G等新技術以及經濟社會發展強烈需求的共同驅動下，基于傳統媒體與新興媒體融合發展大趨勢，以用戶為導向，以數字創意為基礎，以互聯網為主導，以計算機信息技術為驅動的新型媒介和新型媒介組織。

《中國未來媒體研究報告（2018）》由廈門理工學院和國家廣播電視總局發展研究中心聯合編撰，聚焦全球媒體融合轉型大趨勢下未來媒體的新興發展，内容包括總報告、發展篇、熱點篇、環球視野篇及案例篇五大部分，總結和分析了我國傳媒業前沿領域的發展，為行業管理和傳媒研究提供參考。

未來媒體≠新媒體

記者：技術的革新勢必會帶來媒體的發展變化，在未來媒體“藍皮書”中您如何界定它？

林小勇：從字面上看，未來媒體即未來的媒體，即現在之後所有的媒體形态。為方便研究，這個時間跨度一般為5-10年，太短則變成了當下媒體，太長又會因為媒體技術的迅速革新而失去現實意義。

從内涵上看，未來媒體即超媒體，既包含又拓展了媒體的内涵。未來媒體以新興媒體為核心層，外延至由AR、VR、MR構成的強調體驗的混合現實互聯網和以大數據為核心的智能互聯網（含物聯網）等；

同時，未來媒體又超出了傳統意義上媒體的範疇，除了具備傳遞信息的基礎功能之外，還集合了社交關系、産品服務、使用場景等要素，平台性作用越來越凸顯；媒體的跨界融合，使媒體外延性不斷增強，向其他行業延伸，融合出新的媒介産業類型，未來媒體不斷呈現更多可能。

從趨勢上看，未來媒體是泛媒體，“萬物互聯，萬物皆媒”的現實越發明顯。正如牛津大學互聯網研究院院長盧西亞諾·費洛裡迪在《第四次革命》一書中所言“任何技術都有一個顯著的特性——媒介”，從某種意義上說，每一次與媒體有關的技術變革，都是對未來媒體的開啟。

未來，如何互聯？

記者：萬物互聯時代會是怎樣的一種社會生活模式？

林小勇：如果說以一種場景來表述的話，我們可以這麼假設，可能早上你一起床，不再像以前拿起手機進行觸摸式滑動，你隻需要呼喚你的AI音箱，它就會向你播報當地的天氣預報、新聞等。可能你正在刷牙，眼前的那面鏡子通過你的眼動技術，就變成你想要看的新聞。

等你出門上了車，可能它已經是一台智能駕駛的車，不需要你用手動去打開收音機，或是其他的一些伴随性應用，它已經很智能地把你原來設定好的東西呈現在你面前。

如果再加入AI、VR、MR技術，那麼可能我們在心理跟真實的世界當中，會不斷地在切換我們跟媒體之間的交互，而且這種場景已經不斷地在出現在我們眼前，越來越強烈。

2019年将出現短視頻風口

記者：現在很流行自媒體，在未來媒體當中它将扮演一種什麼樣的角色？

林小勇：以我們傳統媒體“人民日報”為例，它已經開了“人民号”，而它本身除了報紙自身的編輯記者以外，黨政機關其他組織和自媒體都可以參與到他們當中。這是一種新的内容生态。

自媒體，尤其是一些優質的自媒體，在生産制作、傳播過程中都把控得比較好，内容也比較能獲得用戶認可，那麼在未來媒體的發展過程中，反而會有不錯的空間和前景。

當然，大浪淘沙，對于有一些存在各種各樣瑕疵的自媒體，或者說故意吸引眼球，劍走偏鋒的，可能就會在越來越規範的監管下被淘汰掉。

随着5G技術的到來，幾大運營商都在加快5G的實驗和試商用。2019年底或者2020年正式商用之後，短視頻、微視頻會有很大的新一輪爆發。究其原因，5G技術相對于4G，傳輸速率更快，内容含量也更大，通道更寬了，速度也更快了。

我們從2G到3G、4G再到5G，本質都有一個大的跨越。2G基本上是處于人跟人之間的通話，是人人連接，3G、4G增加了人跟物之間的連接。最通俗的案例就是我們每天都在掃二維碼支付，這就是人跟物之間在不斷地連接。

到了5G，除了人與物以外，物物也都在連接，也是真正能實現萬物互聯，所以會出現一個新的跨越。對視頻來講，5G正式商用以後，我認為會有一輪新的暴漲。

在大數據、移動互聯網、人工智能、量子信息、虛拟現實、5G等新技術以及經濟社會發展強烈需求的共同驅動下，在傳統媒體與新興媒體融合發展大趨勢下，我國未來媒體發展方興未艾。

近年來，随着國家信息化、人工智能和戰略性新興産業等發展戰略的實施推進，我國未來媒體發展的整體環境良好，未來媒體的跨界融合不斷延伸滲透到其他相關行業，不斷呈現更多可能。

除融合化、移動化和智能化的發展趨勢外，區塊鍊技術将為未來媒體發展帶來新思維，5G技術将為未來媒體發展帶來新空間，無界面交互設計将為未來媒體發展帶來更多符合人的本性的産品設計。

未來媒體與當下媒體

記者：您覺得對當下媒體來說未來媒體意味着什麼？

林小勇：從媒體的概念變遷中我們也可以看到，關于“未來媒體”學界和業界尚未形成明确而統一的概念。本報告采用“未來媒體”的概念，主要是強調其戰略性和方向性，而不是階段性和相對性。

未來媒體與當下媒體的聯系是緊密的，未來媒體的發展根植于當下媒體，通過當下媒體的發展可以探究未來媒體的發展趨勢。

關于全媒體與融媒體

記者：當下流行的全媒體、融媒體等概念說明了什麼？

林小勇：在“媒體融合”學理性概念引入國内之前，我國傳媒業已經開始了融合的路徑探索，“全媒體”是對傳媒業走向融合所進行的本土化概括。由于全媒體常被解讀為品類齊全的聲、屏、報、網等各類媒體資源的彙總，往往容易忽略整合各類媒體資源，使其真正融為一體。

因此，2009 年，“融媒體”概念被首次提出。相較于“全媒體”，作為媒體融合更高級階段的“融媒體”概念，帶來的是“媒介門類融會貫通”的理念更新。之後，不斷有學者和業界人士建議用“融媒體”代替“全媒體”。

除了包含全媒體之“全”的意思外，“融媒體”更注重各媒介之間的“融”，也就是打通不同介質、平台，再造新聞生産與消費各相關環節流程，通過各類采編技能等，以最小的運營成本達到最好的傳播效果。

傳統媒體的未來

記者：在您看來，當前的傳統媒體會消失嗎？

林小勇：從時間上看，後一種媒介形态相對應之前的形态，就是新媒體。傳統媒體與新媒體僅是一個相對的概念，新媒體并非某種媒介的專指。

1967年美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長P·戈爾德馬克最早提出的“新媒體”其實是電子錄像EVA，與當下人們所熟知和接觸的新媒體相差甚遠。現在許多人将誕生于1969年美國軍方部署的ARPA網基礎上的互聯網等同于新媒體，是後來互聯網發展之快、應用之廣和影響之深的影響。

國際上，互聯網的媒體屬性真正被認可是在1998年5月。在聯合國新聞委員會年會上，互聯網被正式稱為繼報刊、廣播、電視等傳統大衆傳媒之後的“第四媒體”。2000年前後，中國國内“網絡媒體”一詞開始流行并成為“熱詞”，“網絡媒體”的叫法不胫而走，并逐步被人們所認可。

按照國外學者的标準，當一種媒體使用的人數規模達到全國人口總數的20%以上時，其才能被稱為大衆傳媒。

2008年底，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在其第23次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中發布，中國網民規模已達2.98億，普及率達22.6%，所以中國網絡媒體正式成為大衆傳媒的元年應為2008年。

截至目前，并沒有哪一種新媒體取代了既有傳統媒體。廣播沒有取代報刊，電視也沒有取代廣播，互聯網到目前為止也沒有取代廣播、電視或其他任何一種傳統媒體。

即使在科技如此發達的今天，原始傳播、口口相傳等方式也并沒有因為各種新興媒體的強勢發展而消失，在大量移動互聯網産品中——各種表情包、衣着配飾乃至道具等中依稀可見原始傳播的影子。

媒體的跨界融合

記者：當前媒體變遷過程中呈現怎樣的發展趨勢？

林小勇：後出現的媒介形态總以各種方式向之前的媒介形态學習，并改造、修正和融合前媒介形态。新媒體就是這樣，在傳統媒體的基礎上，不斷改造和修正着既有傳統媒體。

當然，互聯網、移動互聯網出現之後，給媒體帶來的變革遠比之前的新媒體大得多。

尤其是近些年來，傳媒領域的融合實踐在業務融合、内容融合、技術融合的基礎上逐步進行跨界融合，并呈現出移動為先、泛媒體化、交叉融合的特點，不少媒體主動與相關科技公司聯合打造融媒體産品，技術融合不斷深入，媒體的跨界融合讓未來媒體呈現更多的可能性，未來媒體的邊界也越來越模糊。

同時，媒體融合也呈明顯的交叉融合且彼此相互作用。媒體融合的概念是在新媒體概念提出之後才産生的。

進入21世紀以來，依靠大數據、雲計算等技術以及資本，媒體融合發展實踐進入深度融合階段，各媒體開始紛紛探索實踐多媒體多終端等一體化模式。我們可以看到，“媒體融合”是基于互聯網的出現及計算機信息技術的發展而出現的，呈明顯的“相互作用”效應。

一方面，媒體融合随着數字化、網絡化技術的發展，不斷打破不同媒介的界限，為不同媒介實現融合提供了基礎；另一方面，媒體自身發展的需求也加快推動了“媒體融合”的發展。

,