近日，君樂寶旗下牛奶品牌悅鮮活發布的一則廣告文案引發網友熱議。廣告文案主打“專釣鮮女，虛鈎以待”，圖片下方還有“扔個鮮女專用餌”，“全網釣小鮮女”等字眼，被部分網友和消費者質疑不尊重女性。

（圖片來源于網絡）

8月23日前，有網友爆料稱悅鮮活牛奶在其小紅書官方賬号下發布一則廣告，廣告中有“全網釣小鮮女”、“專釣鮮女”等用詞，被部分網友和消費者質疑不尊重女性。

8月24日，#悅鮮活專釣鮮女廣告引發争議#、#悅鮮活廣告被指歧視女性#等話題被廣泛讨論。

8月24日晚，#悅鮮活回應專釣鮮女廣告#、#悅鮮活發文緻歉#沖上話題熱搜榜，悅鮮活官方緻歉，删除相關内容，并表示嚴肅處理賬号運營和審核人員。

（圖片來源于網絡）

輿情趨勢分析

8月21日—8月25日，百分點輿情洞察系統監測到“悅鮮活”相關的信息約6,627篇次，8月24日達到傳播峰值3,091篇次。微博、抖音、快手、今日頭條、百度、bilibili、知乎平台共計約3個詞條登上熱搜榜單，其中微博熱搜榜話題閱讀量共計約7,000萬 。

（輿情趨勢圖）

從輿情渠道分布來看，社交媒體熱度較高，其中微博占比46%，短視頻占比28%，網站占比16%，網友參與度較高。

（渠道分布圖）

從百分點輿情洞察系統解析的詞雲圖來看，“悅鮮活”、“廣告”、“牛奶”、“文案”、“君樂寶”、“緻歉”等是提及的高頻詞彙。

（詞雲圖）

（數據來源于百分點榜單監測）

（數據來源于百分點榜單監測）

（數據來源于百分點榜單監測）

媒體觀點

極目銳評|悅鮮活牛奶廣告稱“專釣鮮女”，侮辱女性絕不是品牌的流量利器

“鮮”本來不是個壞詞，用得好了，給人以新鮮，鮮美之感，但是跟“扔餌”“專釣”放在一起，很顯然就是在物化女性，試圖打“擦邊球”。去年以來，各種品牌在不尊重女性，物化女性這一問題上“翻車”的案例，已經是數都數不過來。産品要想賣得好，品質是根本，積極健康的營銷觀念是助力，用冒犯當賣點，把侮辱當創意，消費者最終必然用腳投票。

網友聲音

有網友表示，悅鮮活廣告文案不尊重女性，今後将不再購買該品牌的産品。

（圖片來源于網絡）

也有網友認為，近年來“女拳”現象越來越嚴重，對于“小鮮女”的稱呼過于敏感。

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還有網友指出，悅鮮活的前身是因三聚氰胺事件被關閉的三鹿集團。

（圖片來源于網絡）

“她經濟”已成為國内重要的消費群體，尊重女性是基本認知，并不是品牌用來“博眼球”的方式。悅鮮活此次文案翻車再次為企業營銷敲響警鐘，品牌營銷的基本要求是契合産品特性和自身品牌形象定位，而不是靠着打擦邊球、創作黑紅也是紅的廣告等不當的營銷手段引發品牌危機。

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