随着個人可支配收入的增加，在女性化妝品市場急劇擴大的中國，都市男子對美的需求呈增長趨勢。
調查顯示，中國年輕男士在購買化妝品等美容方面的支出已達平均每月120元人民币。上海男性每天面對鏡子的時間平均有17分鐘，他們對自己容貌的關注度越來越高。被調查的7個城市裡，每三個男人中至少有一人定期購買自用化妝、護膚品，平均月消費額達80.4元。
另一調查表明，中國男性化妝品市場去年約為4億元，預計到2010年将增至10倍達到40億元的市場規模，盡管與日本相比規模不算大，但對化妝品廠家而言，潛在增長非常值得期待。家庭常備男性化妝品的普及率，北京為46.3%，上海43%，西安34.9%，廣州27.9%。化妝品由都市女性一統天下的局面已不複存在，“面子”已不再是女性的專利。
以前，中國男性對美容化妝根本沒什麼認識，甚至對家人光顧美容院很反感。但經濟條件的改善特别是有了事業後，他們的觀念有了明顯改變。生意場上交往機會增多，不注重形象不行了。一套男士護理用品低則百十來元，高則五六百元。不過若好形象能增加勝算，又何樂而不為，再大花銷他們也在所不惜。據了解，随着男士對美容護膚日益重視，男用化妝品銷售不斷看漲，平均每年遞增二三成。
中國男性對化妝品的需求集中在洗面奶、鼻貼等皮膚保養品，而古龍水、粉底霜、刮眉刀等化妝用品的需求也在劇增。希望跟上明星那種時尚感覺的中國年輕人越來越多。
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