1月3日，在線音頻類App荔枝FM獲得5000萬美元D輪融資。此輪融資由老牌基金蘭馨亞洲領投，新興媒體和互聯網投資平台EMC跟投，泰合資本獨家擔任融資顧問。就在荔枝FM完成D輪融資的同時，車載音頻運營商考拉FM近日也獲得了來自一号資本及時尚資本等機構聯合注入的A輪融資。

值得一提的是，去年9月，蜻蜓FM也完成了由微影資本和百度領投的近10億元人民币融資，該輪融資也創下了互聯網音頻行業的單輪最高融資紀錄；此外，喜馬拉雅FM也曾在2015年7月獲得閱文集團數千萬元的C輪投資。

獲得各家投資機構青睐的背後，是在線音頻行業強大的發展潛能。根據《中國互聯網視聽行業發展報告（2017）》公布的數據顯示，2017年國内網絡視聽行業持續高速發展，網絡音頻用戶規模已超過2.2億。傳統廣播這類“冷媒介”在電視興起後逐步衰弱，如今又憑借移動互聯網的發展迎來新機遇，内容産業在直播與視頻後迎來了音頻複興。

●南方日報記者 彭琳 實習生 韓謙

▶▷音頻直播

情感訴求、商業化兩不誤

“感謝某某送的荔枝一顆。”在某個聲音直播間裡，屏幕上飛快地刷動着聊天記錄和打賞記錄，主播則不時地根據打賞記錄，報出打賞者的名字。不時的，主播還會停下來，主動唱歌或點歌給某個刷了遊艇或者鑽石的粉絲。

荔枝FM于16年10月最早上線語音直播功能，秉持着“人人都是主播”的理念，專注于聚合、孵化優質的UGC，并将打賞功能引入語音直播。截至2017年12月，荔枝已擁有超過1.5億的全球注冊用戶，3000萬月均活躍用戶，300萬聲音自媒體，以及1億期音頻節目。随後的2016年11月和2017年5月，蜻蜓FM和喜馬拉雅FM等音頻類APP也先後開通了直播功能。

荔枝創始人賴奕龍表示，“語音直播的模式不僅可以讓博客得到更好的持續性發展，還契合了當代年輕人尋求情感歸屬的需求。”相比于類似嘈雜的演藝中心的視頻直播，音頻直播更像是一個深夜單台。不少荔枝的長期聽衆表示，“失眠”、“孤獨”和“心情不好”是自己最初開始聽音頻直播的契機。

那麼，語音直播帶來能夠給一個主播帶來多少收益呢？點開荔枝APP主頁上的荔枝榜，可以看到每小時、每日、每周的排行。在每日榜單上，可以看到1月6日日榜排名第一的主播“羅師傅燃點娛樂”當日共獲得了315695顆荔枝，以10個荔枝抵1塊錢的比例，一天的收入就在3萬多元。

據荔枝FM對外發布的數據顯示，僅在其語音直播和虛拟禮物功能推出後三個月，直播收入便超過1000萬，現在每個月超過5000萬收入來自直播。賴奕龍也在公開采訪中透露，荔枝FM的語音直播月收入已近1億元規模，并且實現規模化盈利。

蜻蜓FM直播業務的負責人蔣喆則表示，電台到了一個探索商業模式的時期，在視頻直播的帶動下，直播技術、打賞模式甚至是用戶教育都已經非常成熟，做音頻直播的難度其實并不大。

▶▷知識付費

音頻産業或成最大赢家

除了荔枝FM這類以直播為主要模式的在線音頻類APP，更多的音頻行業巨頭選擇了打造知識付費内容矩陣的發展模式。

據艾媒咨詢公布的數據顯示，2017年内容付費用戶規模預計将達1.88億人。具體到實際調查數據，有41.6%的受訪網民使用音頻類産品。同時，45.4%的受訪網民表示，未來傾向于增加或嘗試使用音頻類知識付費産品。随着經濟發展和國民收入增長，越來越多的用戶開始有了為内容付費的意願。優質音頻尤其是制作精良的有聲書滿足了用戶日益增長的文化消費需求，付費潛力不可小觑。

蜻蜓FM于2017年6月推出高曉松的《矮大緊指北》，據其官方微博發布的數據，《矮大緊指北》上線一個月後付費用戶便超過10萬，流水超2000萬元，截至目前，播放次數已達6344.7萬次。

喜馬拉雅FM第二屆“123知識狂歡節”剛剛落幕不久，在此次知識狂歡節的暢銷總榜中，《蔡康永的201節情商課》銷售額已超千萬，位列榜首，成為又一個内容消費的爆款産品。内容消費總額達1.96億元，幾乎是去年的4倍之多。

根據易觀發布的《2017知識付費白皮書》，在2017年暢銷内容平台分布情況中，喜馬拉雅FM占比達到57%，蜻蜓FM占比為9%，僅這兩家在線音頻APP便占據了整個知識付費領域的“半壁江山”以上，表現搶眼。

而優質内容生産是音頻付費突圍的關鍵。引進優質内容以及KOL（關鍵意見領袖）仍是平台留住用戶群并增加複購率的重要方式。如《矮大緊指北》《蔡康永的201情商課》等音頻節目火爆的背後，離不開主講人本身的知名度支撐。

中大創投總裁、聯合創始人鄭貴輝向記者表示，音頻隻是一種傳播形式，要擴大其發展空間，還是需要和優質的内容相結合。

▶▷行業前景

在線音頻将向場景化發展

從2012年到2015年，伴随移動上網設備數的快速增長，在線音頻行業迎來用戶規模的爆發式增長。進入2016年後，移動上網設備在中國互聯網用戶中的普及基本完成，行業競争從用戶行為普及向用戶争奪和平台黏性、活躍度培養轉移。

中央财經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉認為，音頻行業的優勢在于其作為聲音媒介，具備有很強的伴随屬性，可以在很多無法使用視頻、文字的場景下使用。加上音頻内容基本涵蓋經濟、人文、曆史等各領域，能滿足人們碎片化時段的知識需求，因此具有較大的發展空間。

艾瑞咨詢CEO張毅接受記者采訪時表示，在線音頻市場的發展體現了這種新的資訊和娛樂的獲取方式已經被市場和用戶所接受。從用戶角度來講，用戶越來越細分，并且用戶黏性也越來越牢固；從産品的豐富度來講，可以覆蓋各種年齡階段的用戶，老人、白領、學生都能找到對應音頻産品；對于資本的認可來說，在線音頻行業到了一個爆發的機會。

而随着線上音頻市場格局的基本成型，以車聯網、智能家居為代表的線下智能領域已經成為衆多移動音頻廠商攻城略地的新場所。

喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等紛紛與相關硬件廠商達成戰略合作協議，共同挖掘場景化消費。例如考拉FM推出的考拉寶是一款内置3G通訊模塊的智能音箱，并與運營商合作，用戶可免費收聽。該設備也能實現手機與音箱互聯。張毅表示，未來音頻的應用場景越來越多，專業化的場景、專業化的内容以及專業化對象都會形成未來發展的方向。對此，鄭貴輝也表示贊同，音頻這一傳播模式與智能化産品結合在一起發展，其渠道的價值才會更大。

不過，張毅也指出，目前在線音頻發展的最突出問題還是版權問題。知識付費是未來的主流方向，優質内容的提供形成了未來競争的關鍵點；另一方面，産品的豐富度也是很重要的方面，而這些都與版權分不開。