自媒體在抖音上屬于哪一個領域?上一篇文章《自媒體底層邏輯（二）》分析了流量生意的演化過程，即從過去傳統媒體的流量壟斷，到現在自媒體的流量争奪，我來為大家科普一下關于自媒體在抖音上屬于哪一個領域?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

自媒體在抖音上屬于哪一個領域

上一篇文章《自媒體底層邏輯（二）》分析了流量生意的演化過程，即從過去傳統媒體的流量壟斷，到現在自媒體的流量争奪。

移動互聯網，将信息發送和接收門檻降到了零，那麼問題來了，當人人都能成為信息的發出者時，憑什麼你的内容能被看到？這套運作機制是怎麼運行的呢？

今天，我将繼續分析，在現在流量争奪環境下，有兩種不同的内容傳播途徑。

1.

第一種，是以公衆号為代表的社交關系鍊傳播。

顧名思義，就是通過微信的朋友圈網絡進行傳播。比如一篇好的文章，轉發到朋友圈，你的微信好友覺得不錯，也進行轉發或在看，又帶進一步傳播，然後一傳十十傳百，最終帶來可觀的流量。

但這種傳播路徑現在其實沒那麼好使了。

在公衆号還在比較早期的時候，很多人還沒有意識到自媒體的價值，因此參與遊戲競争的人還很少，那時候随便一篇民科，或者“不轉不是中國人”之類的内容，都很容易出爆款。

随着大量競争者的湧入，自媒體行業也卷了起來，大量優質的内容開始湧現。

（注意這裡的“優質”，是以傳播力為标準，不隻是一般意義上的好文章，也包括提供強情緒價值、高傳播力的内容。）

随着行業的内卷，人們對于好内容的“阈值”，也越來越高了。

在競争沒那麼激烈的時候，可能80分的文章，就會有很多的轉發。但現在滿大街都是80分的文章，甚至85、90分的内容都到處都是。

那你可能要寫出95分以上的内容，才有可能有比較好的傳播效果。

随着人們阈值的提高，大家也不再輕易地進行轉發了，因此靠社交關系鍊傳播的效果，在現在也大打折扣。

目前做得比較好的自媒體大号，基本上都還是在吃行業增長時期存留下了的流量。

而你如果在自媒體平台打過工，就應該知道，現在公衆号的拉新已經變得很難了。

2.

那麼現在做自媒體還有哪些機會呢？

接下來為大家介紹第二種流量獲取路徑，就是以抖音、視頻号為代表的算法推送模式。

什麼意思呢？

在微信上，你能看到一篇新的未曾訂閱的内容，很大程度上是源自于你的親朋好友的轉發、點贊、在看。

而在抖音、視頻号上，你能看到的陌生内容，是平台通過算法特征識别，為你推送的内容。

什麼意思呢？

平台會有一套算法，對于你發出的視頻進行特征識别，比如你的語音語調、遣詞用字、光線環境、背景音樂等等，然後根據這些特征，推送給可能會想看到這條内容的人。

而觀看者的數據，比如對于一條視頻的停留時長、點贊、收藏及留言互動情況，也會被算法收集，并且反饋到内容的推送上。

一句話說，在短視頻平台裡，算法是最大的分發渠道。

對于自媒體創業者來說，

好處是，你不需要社交關系鍊的累積，隻要你的内容足夠好，即便現在從0開始做，也可能會做出爆款。

而且算法往往比你更清楚你的喜好，通過算法匹配獲得的流量，往往也會更加精準。

但也有幾個壞處：

第一，你永遠無法掌握完全算法的推送邏輯。短視頻平台的推送算法，是基于AI神經網絡的自我學習，也就是說，随着反饋回來的數據不同，算法其實每時每刻都在變化。

即便你是平台的算法工程師，也無法準确掌握當下算法的運行模式，這意味着你無法通過迎合算法來準備内容。

第二，算法的特征識别匹配模式，對于每一條内容都是重新計算的。也就是說，你在抖音上積累的粉絲量，對于你新發的内容的流量影響，權重比例并不會太高。

這也是為什麼不少抖音大号，平時流量都不錯，但是一旦接了廣告，說了一些迎合甲方但又不利于傳播的内容，流量就會慘的吓人。最後不得不通過買抖 ，把數據刷上去。

3.

那麼我們該怎麼辦呢？

公衆号的訂閱模式，方便用戶的留存，但其基于社交關系鍊的傳播模式，在現階段已經不利于拉新。

而抖音的算法特征匹配模式，可以幫助你拓展新的流量，但卻難以留存跟變現。

因此，我的建議是，公衆号跟短視頻兩邊都得做。把短視頻當成是流量的狩獵場，把公衆号作為流量的承載池。

什麼意思？

就是把短視頻當作是拉新的渠道，然後盡可能把流量引到公衆号來，方便日後的變現和商業化運作。

那麼你可能又會問了，既然前面說了，短視頻的算法是無法掌控的，那又如何做出高流量的内容，進行拉新呢？

算法的模式你無法完全掌握，但很重要的一點是，你要先了解算法存在的意義是什麼？

算法存在的目的，就是要不斷地、盡可能精準地，推送你想看的内容，抓住你的注意力，讓你停不下來。

那為了這個目的，算法的進化就必須無限接近于對人性的理解。

所以我們不必去迎合當下的算法，而是可以直接從人性的角度出發，創作出我們人類可能會喜歡看的内容。

對于人性的分析和理解，我會繼續更新在《自媒體底層邏輯系列》，歡迎大家持續關注。