顔色就是品牌的DNA。

文章來源：有禮有節微雜志

ID：ylyj2015

作者：禮節君

編輯：卝生

顔色會喚醒人們潛在的感受和情緒，所以“品牌色彩營銷”成為當下很重要的營銷手段，而顔色對于品牌來說，就如同它們的DNA。

密蘇裡大學哥倫比亞分校的研究人員稱：“用于商标的顔色會讓消費者對整個品牌的認知産生重大影響。”

尤其是一些頂奢品牌，色彩帶來的價值甚至遠超産品本身，所以有些品牌的特定顔色，就是它的命脈。

蒂芙尼藍，世界上最浪漫的藍色

喜愛蒂芙尼的人，都深愛着它的蒂芙尼藍，這是全球色彩權威機構潘通為蒂芙尼打造的 “專屬色号”。

這種來自綠松石的藍色，首次使用是在美國第一本直郵商品目錄Tiffany‘s Blue Book 封面上，随後便被廣泛使用，成為标志性的品牌顔色。

曾有人說，蒂芙尼藍是世界上最幸福、浪漫的藍色。

因為蒂芙尼藍也稱為知更鳥蛋藍，而在傳說中，知更鳥象征着浪漫與幸福，代表有情人終成眷屬，所以蒂芙尼藍也被稱為世界上最浪漫的藍色。

奧黛麗·赫本曾出演《蒂芙尼的早餐》影片，她在蒂芙尼珠寶店外對着櫥窗享用早餐的場景成為經典，那滿屏的蒂芙尼藍，淡雅、浪漫、高貴……

愛馬仕橙，一“橘”定江山

要說能和蒂芙尼藍時尚感比肩的，隻能是愛馬仕橙了。

自由、奔放、時尚，永遠是愛馬仕橙的主旋律……

據說愛馬仕橙的由來非常戲劇性,當時常用的奶油色包裝盒稀缺，隻能從剩餘的紙盒中選，而被選中的顔色恰巧是橙色，此後，愛馬仕的包裝盒就一直沿用這個顔色，直到愛馬仕橙融入到品牌的DNA中。

愛馬仕橙由紅色和黃色調和而來，在色相環中的位置介于兩個顔色中間稍微偏向黃色，看似更具時尚生命力。

在這個奢侈任性的年代，愛馬仕橙有最具代表性的時尚感召力，它爆發的自然能量，在時尚舞台中央也能演繹“大漠孤煙直，長河落日圓”的壯闊景象，美得無可挑剔。

香奈兒黑&白，永遠的經典

沒有女人不愛香奈兒。

每次提到香奈兒，都能想起率性的都市女郎，身穿經典香奈兒黑白套裝，既包容一切又美得無懈可擊，透着高級時尚的魅力。

幾乎每一年，香奈兒都會對代表性顔色“黑&白”進行新的演繹，那迷人的黑白，是溫柔，也是傲骨；是風格，也是态度。

可可·香奈兒女士，把愛情、藝術和她的商業本能巧妙地融合在一起，讓黑白色彩在現代時裝史上掀起潮流并成為經典，從最初的小黑裙，到潔白的山茶花，各種各樣的黑白單品都是無法替代的“小香風”。

直到1983年，老佛爺 Karl接手香奈兒後，用更年輕的方式與香奈兒女士的優雅風格發生碰撞，創造了更具個性的香奈兒時代。

老佛爺本人就是黑白迷，他執掌的每一場時裝秀，都是一場視覺饕餮盛宴，他認為，在探尋個人風格上，真正的高級美，就是在于能否把黑白駕馭自如。

因為黑白并不隻是兩種簡單的色彩，在哲學範疇内，它們能夠衍生萬物；在現代風格中，它們是極簡和高級的完美結合；在風格穿搭裡，它們是經久不衰的主旋律。

華倫天奴紅，永恒的性感

如果說香奈兒黑白是永遠的經典，那華倫天奴紅，就是永恒的性感。

據說華倫天奴紅有個固定的參數，在CMYK模式下，0%的青色、100%的洋紅、100%的黃色和10%的黑色，調配出來就是正宗的“華倫天奴紅”。

這個擁有羅馬貴族氣息名字的品牌，代表了宮廷式的奢華，高調之中藏匿着深邃的冷靜。

1959年，創始人瓦倫蒂諾從巴黎回到羅馬創業，當第一條紅裙子問世時，華倫天奴就馳騁了整個時尚界，而華倫天奴紅也成為了品牌的DNA。

據說瓦倫蒂諾對紅色極其癡迷，是因為某次在巴塞羅那看歌劇，舞台上女人們穿着顔色如烈火般的紅裙，他瞬間被那鮮亮純正的紅色吸引了。

華倫天奴紅就像神秘的煉金術，擁有巨大的力量把人吸引住，令人無法抗拒。

1997年，戴安娜身故前登上Vogue的雜志封面，穿的就是華倫天奴紅色連衣裙。

瓦倫蒂諾曾說：“我知道女性想要什麼，她們想要美麗。”

而在瓦倫蒂諾心中，華倫天奴紅就是美麗、性感的象征。

顔色是品牌的超級符号

色彩是一種感性元素，7秒鐘色彩理論告訴我們，面對琳琅琅滿目的商品，我們隻需要7秒就能确定對商品是否感興趣，而在這7秒中，色彩的作用達到了67%。

從某種意義上說，色彩是品牌在人們心中構建辨識度的第一步，也是傳達品牌文化和态度的橋梁，當标志辨識度沒有那麼高時，色彩就決定了消費者的直觀印象，例如棕色的路易威登，裸色的博柏利……

科學研究曾發現，品牌和顔色之間的關系取決于恰當地感知品牌顔色，所以設計品牌色彩時，選擇的色彩要準确傳達信息以及彰顯品牌個性。

例如選紅色是希望展示強有力的，充滿激情的情緒；黃色是表明有趣、友好、樂觀的态度；粉色則象征隐秘的性感和甜蜜；而棕色是想傳達可靠性和溫暖。

所以要用色彩打造品牌的超級符号，不是依據是否符合潮流，而是創建一個關于色彩的故事，在恰當的時間讓色彩與人産生情感聯系，并且連接品牌價值，自然能引領潮流。

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