品牌名：康師傅

品牌類别：食品類

榜單：品牌聲量榜周榜第3名

對比時間：2021-07-29

品牌名：統一

品牌類别：食品類

榜單：品牌聲量榜周榜第2名

對比時間：2021-07-29

品牌對比僅僅展示 30 天數據對比結果，以下數據來源于西瓜微數，僅供參考。

01

數據概覽對比

通過數據顯示可以看到，統一在總微博數，總博主數，總閱讀數以及總點贊數上都高于康師傅，康師傅則在總轉發數與總評論數上大于統一。統一之所以能領先于康師傅，大部分得益于統一近一個月來的總微博數以及總博主數都要高于康師傅，導緻了數據上的參差。

康師傅和統一作為老牌企業，同樣是以“方便面”為最初的主産品，而後将産品線不斷加深加寬加長，已經不知不覺融入到我們生活中的大大小小食品部分。以“康師傅”與“統一”為關鍵詞進行搜索，可以看到許多關聯産品。

産品線如此豐富的兩個企業，近一個月來都有什麼營銷動作呢？小編這期就來對比一下。

02

受衆性别對比

從受衆性别比例上來看，康師傅的産品更受到女性的歡迎，女性受衆占比達到了61.63%，男性占比為38.37%。

統一的在男性和女性中的受歡迎程度相差不大，比例則平均，男性為49.06%，女性為50.94%。

03

留言熱詞Top20對比

查看兩個品牌的留言熱詞可以看到，都大幅出現了各自代言人的名稱。康師傅光代言人就出現了五位明星，迪麗熱巴則包攬了與統一有關的許多關鍵詞，例如“喬晶晶”、“榮耀”等，都為迪麗熱巴近日上線的新劇，由此可以看出兩個産品以及相關的代言人在這方面的營銷做得十分成功。

04

投放類型占比對比

在投放類型占比方面，統一選擇了淘寶與天貓兩種投放方式。淘寶的投放占比高出天貓許多 ，達到了81.25%，天貓的投放占比為18.75%。

康師傅比統一要多出一種投放方式。除了占比為65.96%的淘寶以及占比為27.66%的天貓外，康師傅還選擇了京東平台進行投放，但也隻占了小部分，占比為6.38%。

小編發現，除了康師傅在京東有官方旗艦店外，統一在京東也有相應的品牌自營店。小編認為統一可以适度的增加投放類型，進行多平台的一個投放，可以更好的為産品增加銷量。

05

行業投放占比Top5對比

康師傅的行業投放Top5分别是影視娛樂、搞笑趣聞、資訊、其他以及生活。統一的行業投放Top5分别為影視娛樂、資訊、其他、美食以及美妝護膚。

康師傅的行業投放中，影視娛樂占比最高，達到了57%，搞笑趣聞次之，占比為10%。剩下的資訊、其他以及生活分别占比9%，4%，4%。

統一的行業投放中，同樣是影視娛樂的占比最高，達到了27.45%，資訊次之，占比為19.61%。剩下的其他、美食以及美妝護膚分别占比13.73%，9.8%，7.84%。

可以看到，康師傅與統一都選擇了邀請影視娛樂行業的明星來作為代言人。胡一天在6月29日宣布成為康師傅冰糖雪梨的代言人，得到了許多粉絲的支持。易烊千玺又在7月5日宣布了成為康師傅綠茶的代言人，此條博文的轉發數更是達到了100W ，掀起了一陣熱潮。

統一則邀請了迪麗熱巴作為統一冰紅茶的代言人， #迪麗熱巴統一冰紅茶代言人#的閱讀量達到了3.8億，為品牌強勢助力。

06

微博态度對比

康師傅的微博正面态度為82.57%，中性态度為15.26%，負面态度為2.17%。統一的微博正面态度為73.71%，中性态度為24.43%，負面态度為1.86%。從數據對比來看，兩個品牌負面态度上幾乎沒什麼差異，正面與中性态度上則有少部分差異。

對于美食行業來說，用戶們不同的口味就決定了一款産品一定都會伴随着褒貶不一的評價，想要做到極高滿意度也是比較困難的一件事。

07

相關帶貨博主Top5對比

可以看到，兩個品牌的相關博主TOP5皆與其代言人有關，除了由品牌官微或代言人發博外，粉絲的品牌提及量也不可小觑，這也從側面反應出了粉絲影響力以及購買力的強大。現如今許多品牌都喜歡選擇明星作為自己的代言人，增加品牌流量與曝光度，這無疑是一個好的營銷手段。

以上就是食品行業中康師傅品牌與統一品牌不同方面之間的對比，更多微博數據、功能内容可訪問西瓜微數進行查看！