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淘寶哪家有益生菌賣
淘寶哪家有益生菌賣
更新时间:2025-03-15 10:35:25

“益生菌有望成為下一個千億級大健康市場風口,我們希望把益生菌從目前的一個‘品類’升級發展成一個‘行業’。”7月14日,天貓國際益生菌全球供應鍊計劃啟動儀式現場,天貓健康保健行業負責人張琦表示,将與天貓國際共同推動益生菌行業發展。未來一年,天貓健康計劃通過多項措施,在健康賽道孵化至少20個滿足國内消費者需要的頭部益生菌品牌。

淘寶哪家有益生菌賣(天貓健康布局益生菌千億賽道)1

天貓健康保健行業負責人張琦

益生菌商家同比增5成

人體内有超過400種益生菌,其中20種在人體内長期定植。研究表明,補充益生菌具有維護消化系統健康,促進營養物質吸收,提高免疫力等多種功能特性。

在國内,益生菌的作用正逐漸受到消費市場關注。歐睿國際數據表明,當前中國益生菌消費市場規模已經超過意大利,位居全球第二,并且仍在以每年11%-12%的速度快速增長。

天貓健康數據顯示,作為天貓上的高增長垂直賽道,益生菌品類近3年平均增長率超過80%。2022年6月,益生菌在天貓平台的日均搜索量同比增長了6成。消費者對于益生菌的需求,已經從單一的腸道健康到更多細分場景的需求。

“過去一年,益生菌行業商家數同比增長了50%,商品數量同比增長82%。市場需求帶來商家結構變化。”張琦表示,益生菌産業化也正向着多元化發展,外資品牌、OTC藥企、高校、專業機構都在做益生菌相關研究,已經涉及女性健康、口腔保健、免疫調節等多個領域。

四項措施幫助行業升級

行業“玩家”數的驟增與消費者認知的提升,推動着益生菌行業的标準升級。

“消費者已經越來越專業,甚至會直接在天貓搜索‘B420’這樣的菌株學名。很多人會去關注産品添加量、活菌數、菌株成分。整個行業都在向專業化、規範化方向走,未來會有更高的行業與國家标準。”張琦現場表示,針對益生菌行業升級,天貓健康将推出4項措施,幫助益生菌品牌成長。

“ 一是推動‘藍帽子’資質的專業化益生菌産品,幫助行業專業化升級;二是細分益生菌賽道,劃分如調節腸道、抗過敏、胃部抗幽、口腔等多功效賽道,實現精細化運營;三是品類與劑型的多樣化布局,開發用戶接受度高的創新産品形态;四則是采用全鍊路營銷打法,加大益生菌品類認知教育的同時,幫助商家提升複購率。”張琦說。

此外,天貓健康還計劃在用戶搜索端,設置專業内容與選購指南,幫助消費者降低決策成本未來,用戶在淘寶APP搜索“益生菌”,就可以直觀的看選購原則和服用建議等。

【記者】嚴慧芳

【作者】 嚴慧芳

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