讓我們先從品牌logo修改的大趨勢說起。2021年移動辦公平台釘釘召開發布會，宣布品牌升級，并且7年來首次更換了logo；Ins從一個寫實的相機變成抽象的線條組合；Google的标識逐漸取消了立體視覺和漸變色彩，變得更加簡潔化。

要知道，品牌換logo可不是僅僅是設計一個圖标就結束了，這是一項費時費力的大工程，從開始設計到定稿，要花三到六個月，商标注冊，耗時一年左右，接下來所有的産品包裝門店甚至工作人員的服飾全都要換。

這背後的原因很大一部分在于品牌标識在品牌元素中起的決定性作用。所以什麼是品牌元素？

01、品牌元素

創建品牌的關鍵在于選擇名稱、标識、符号、包裝設計，或其他有助于識别産品并使其與其他産品區别開來的屬性。形成品牌識别并使之差異化的這些不同部分，稱為品牌元素。

在解決了品牌元素的定義問題之後，我們需要認識到，如何判斷企業所選擇的各個元素是否适合自己，是否足夠好？所以就有了以下六大标準。

（1）可記憶性：很簡單，可記憶性就是能讓大家容易理解識别并回想的logo，比如QQ的企鵝形象。

（2）有意義性：這指的是提供有關産品的描述性信息，或者說是品類，比如喜茶一個人在喝飲料的形象。

（3）可愛性：即産品具有美學上的吸引力，形象豐富有趣，比如蜜雪冰城的雪王形象。

（4）可轉換性：這用來衡量一個品牌多大程度能夠增加自己的新産品或新市場，比如Amazon取自于亞馬遜河，可以應用于許多品類。

（5）可适應性：換logo為什麼隻能小改就是順應了适應性

（6）可保護性：就是原創要有商标注冊并受到法律保護

02、華為的品牌元素

結合以上内容，讓我們聚焦華為，具體解析華為各部分品牌元素。

名稱：

名稱與标識屬于元素中的重中之重，一個好的品牌名稱應該簡單并且易于讀寫。華為名稱來自于心系中華、有所作為這句話，這就使得華為的名稱富有含義。

标識：

接下來讓我們回到之前的引例問題，正如許多互聯網大廠一樣，華為的logo也經曆了三次修改。

從圖中我們可以看到華為logo有以下具體變化：一是更高飽和度，偏暗淡的紅色改為更加鮮豔明顯的紅色，更具有視覺侵略性；二是字體更加簡潔，HUAWEI拼寫的E與其他字母保持了統一，簡潔的字體更符合品牌拓展的需要；三是扁平化，二代華為logo有很明顯的立體反光效果，後來取消了細節，減少了消費者的視覺負擔。

品牌口号：

如果說品牌标識是視覺上的元素，可以作為視覺錘，那麼品牌口号就是它的文字釘。

華為在2018年提出的新的願景，構建萬物互聯的智能世界，至今沿用。華為通過這句話告訴世界，我們的戰略将聚焦在鍊接，智能和體驗上。不同于小米米家開啟智能生活的口号，除了打造智能化的未來，更是要構建萬物互聯的世界。

“我們緻力于構建萬物互聯的智能世界，希望讓每個人、每個家庭、每個組織獲益，都能享受數字化、智能化在生活、工作、學習、健康等各個方面帶來的價值。.具體來說，通過構建萬物互聯的智能世界，我們希望釋放每個人的潛能，讓特殊的人不再特殊，例如，通過智能頭盔幫助盲人行動更自如；讓普通人不再普通，例如智能語音的翻譯讓每個人不再受到語言的困擾；基于AI的拍照技術，讓不會玩專業相機的人也能達到專業級的拍攝水平。同時希望進一步豐富家庭生活，讓一切服務到家，例如各種護理機器人、教育機器人、老人看護機器人等；利用寬帶和AR/VR技術實現全息溝通，做到人在哪裡，家就在哪裡。”

廣告：

與其他品牌不同的是，華為廣告方式通常使用的故事化傳播方式，用創意情感内涵取代流量為主的填鴨式輸出，内容上緻力于突破生活中的痛點淚點。

03、總結

名稱、标識、口号和廣告都會服務于品牌形象構造，華為構造出了科技領先、具有家國情懷的品牌形象，也正是因為有這些品牌元素才有了今天的華為！

END

作者 | 李濤 萬佳樂 秦珈雯