平衡發展
平衡發展理論認為,由于各經濟要素間的相互依賴性和互補性,一味地側重某一個部門或地區的投資影響了相關部門和地區的發展,由于落後的部門和地區的阻礙作用,所有的部門和地區都不會得到發展。因此所有的經濟部門和地區應該齊頭并進,共同發展。企業就是經濟社會的一個縮影,也需要平衡發展。
企業各部門要均衡配置。有的企業很重視産品營銷,視銷售人員為掌上明珠,政策明顯向之傾斜,招緻各部門異動,人心失衡。不惜血本投入廣告宣傳,讓利推銷,高額返利等商業行為,占用了其他方面的投入,影響企業正常發展。企業品牌的成長是基于售後的用戶情感,需要堅實的産品和服務支撐。
産品線布局要合理,不能顧此失彼。産品總有量大量少、利好利差之分,不管何種情況,都是企業的産品,是企業品牌的組成單元,任何不良返饋都會傷及企業品牌。從善如登,從惡如崩。品牌的成長何嘗不是這個道理呢!企業要發展,必需要有新産品的儲蓄,生産一代、研制一代、預研一代、探索一代。這樣企業才能持續發展,企業品牌才能茁壯成長。
多元化經營也是企業發展的趨勢之一,對企業品牌的建設提出了更高的要求,需要大智慧來平衡。有些企業從制造業跨到新領域的房地産、影視業、互聯網等新興熱門行業。成功者有之,失敗者有之。基于企業健康發展的思路,新領域的拓展值得倡導,但關鍵在于平衡。傷及企業生存基礎的大膽冒進決策,都不利于企業品牌的成長。
經濟周期性風險防範尤為重要。如果企業的發展面臨風險,那麼企業品牌就是昨日黃花,其作用和價值不可同日而語。所以企業的平衡發展是個複雜的過程,是科學管理的重要一環,事關企業的生存和發展。在品牌建設過程中引以重視。
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