文|林苑

繼9月初品牌戰略升級發布會在跑步領域“秀肌肉”之後，特步又于近日在潮流界掀起一場“X美學”。

9月26日，在上海時裝周，特步潮流廠牌 XTEP-XDNA 帶來一場盛大的時裝秀，以傳承為理念，以可持續發展為支點，融合少林IP及特步品牌基因X，聯手潮流設計師一起探索未知，進而呈現出一場融合與共創、傳承與未來的潮流盛宴。

此時離 XTEP-XDNA 廠牌發布僅一年之久，從起初深度綁定少林IP，到如今挖掘自身潮流基因，深入中國傳統文化内在肌理，特步在運動潮流領域釋放出“飛一般的能量”，開創新國潮世代，也讓我們對中國運動品牌的未來抱有更多期待。

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科技 哲思，探索未知之旅

相信不少人對2020年特步聯合少林IP在嵩山少林寺舉辦的“開門見山”國潮功夫秀以及2021年“潮拜少林”潮流大秀仍然記憶猶新。

今年，XTEP-XDNA 把舞台搬到了上海時裝周，以 A Journey of Self Discovery：宇宙與人的一場基因共創為主旨，期望透過廠牌 X 靈魂，深入探索未知領域，激發維度更廣闊的思考和行動。

大秀的現場被打造成一個頗具宇宙空間效應的場景，舞台在投影全景照片，在場的觀衆如同進入一個寰宇太空，既有科技元素呈現未來效果，又有諸多代表中國文化的元素在秀場空間化為 XTEP-XDNA 的新一季潮流線索。

承載X to the X探索的息壤之内，以火、土、水、風四大自然元素為線索，穹宇星宿環繞之上，共同構建出X to the X探索全新自我的藍圖。四大自然元素，不僅是萬物衍生之初始基因，同時也作為探索之旅的不同位面代表本次發布的新品系列。

作為大秀的開幕，TIKON數字星宿系列将空間帶入星辰瀚海，以中國獨有的天文古法文化基因為設計靈感，以線性矢量星相為“天”，東方文化脈絡為“幹”，近取諸物象形為“地”，科技機能為“支”，賦予思想與感官極緻自由，于都市穿行與天地自然間，發現自我的新運動生活方式。

TIKON數字星宿系列

SPIRIT火 ---- 少林IP聯名系列，以少林IP為支點，讓中華武學内核與時代精神相契合。聚集能量爆發的石磚裂紋象征經過千錘百煉的産品工藝，承載少林禅武文化的世代傳播。“石”蛻變為斑駁紋樣的裝飾花紋與經典圖形，賦予傳統新的表達，‘寺’與‘時’的結合，代表傳承之力。采樣石裂斑駁紋路加持于潮流外觀，巧妙地傳遞了特步極具實驗性地創造力，也是讓少林石碑“活起來”的一種獨特方式，賦予文物藏品新的生命，使人們更加了解中國傳統文化。

少林IP聯名系列

MATERIAL土 ---- 1987 居家系列，探索‘家’建築之外的可能，聚焦生活之内的時代趨勢，圍繞舒适與環保展開設計創新。寬松的版型與清爽自然色系的結合，為居家生活帶來全身心的放松與享受。

1987 居家系列

SOUL水 ---- 1987 複古運動系列，把時間回調到特步誕生的1987，回望黃金時代的創造思潮，從複古海報出發，诠釋強大的民族精神，使用潮流棉感面料，營造今日年輕街頭的新屬性，向為國争光的前輩運動員緻敬，體現強大的民族精神。

1987 複古運動系列

RELATIONSHIP 風 ---- 膠囊合作系列，借助風的寓意為創意靈感，與不同藝術家進行合作探索。來自英國的Henry打造的HEADSPACE産品，從探讨時尚色彩與運動機能相結合的可能出發，設計聚焦于顔色所營造的視覺層次變化和運動場景中機能性的舒适感體驗。

膠囊合作系列

而來自Tillmann 的 Artists Own 則嘗試以一種有趣、無性别的生活方式，诠釋日常運動的造型搭配。彩色迷彩條紋，解構性剪裁線條，表達出對年輕街頭潮流的新注解。

膠囊合作系列

除了精彩紛呈的視覺設計和産品，XTEP-XDNA FW 22 Fashion Show上海時裝周秀場還有驚喜彩蛋，特步品牌代言人汪東城與陸仙人作為秀場隐藏嘉賓，成為特步潮流探索先鋒，用親身感受帶領觀衆進入一躺未知旅程。

特步品牌代言人汪東城領銜

值得注意的是，本次大秀也用影像創作方式傳達出特步對環保與可持續理念的追求，如1987居家系列将視角引領地球生态，通過影像展示将環保塑料瓶回收再制作的可回收環保面料特質完整的呈現。

而在面料上也突出了可持續理念，如“千錘百煉”系列采用ECO-ENDIGO材料，突破傳統牛仔的制造限制，獨特的染色及洗水方式，不僅舒适柔軟，擁有極高的色牢度，更能大大降低對環境和能源的負面影響。

少林IP聯名系列

這種根植于生态視角的表達，與特步近年來力推的可持續戰略一脈相承，也和中華文化中人與自然和諧的傳統理念不謀而合，彰顯了品牌在綠色時尚領域的社會責任感，讓特步與時代脈搏同頻共振。

以X無限潛能，開創新國潮時代

新廠牌的誕生往往需要尋找記憶錨點，以便迅速在消費者心中建立起獨特品牌認知。起初人們對XTEP- XDNA廠牌的認知更多是與少林IP綁定，千年少林文化在與運動潮流品牌聯姻中煥發出時代新生，特步也需要從少林文化中吸取養分，進入中國傳統文化的宏偉宇宙不斷探索。

而僅經過一年思考與沉澱，在這場大秀中，我們不僅看到特步與少林IP進一步地深度融合，更看到XTEP- XDNA廠牌本身蘊含的無限潛能。

從視覺符号上看，特步logo是一個X，XTEP- XDNA的logo則是兩個X。在特步的構想中，X即為未知，X to the X，更代表了一種不被定義的可能。

這樣一次出色的品牌定義其實也是一語雙關，一方面，特步很清楚Z世代内心的渴望，他們是不願意被定義的一代，他們渴望創造屬于自己的人生。

另一方面，XTEP- XDNA不願意被輕易定義的心态，讓品牌具有更大可能性和可塑性，這恰恰是駕馭潮流所需具備的态度，潮流意味着不斷創新，跟随從來不是潮流的本色，不斷去質疑、去打破，才能讓潮流品牌不被潮流所左右，而是引領潮流風尚。

自從國潮興起以來，各路民族品牌都在掘金國潮這塊蛋糕，過去十年，無疑是國潮興起的十年，根據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告，國潮在過去十年的搜索熱度上漲了528%。其中，90後以近半的搜索量占比成為提升“國潮”關注度的主力軍。

年輕即代表着未來，想要改變品牌老化的宿命，俘獲Z世代消費者的芳心，搭乘國潮快車成了唾手可得的捷徑。但當起初的新鮮感喪失後，消費者發現大多是形式大于内容，真正深入思考和表達較少，容易審美疲勞，難以形成重複購買，國潮已不再是屢試不爽的搖錢樹。

以階段論看，之前十年國潮發展可以說是“粗放增長”階段，而随着大環境的改變和行業發展變革，國潮需要被重新改寫，大浪淘沙，由重量轉為重質，由對外在形式的追求轉變為對内在精神的把握，才能書寫出下一個時代國潮品牌故事。

特步團隊在創作中不停發問：什麼是未知，如何傳承未來？發問，是自古希臘以來人類不斷進步的源動力，哲學起源于驚訝，驚訝于世間存在的萬物，包括自己，繼而産生:我從哪裡來，要到哪裡去的問題。

創作是發問，作品即是回答。回顧整場大秀，XTEP- XDNA既有對少林合作系列的更深入挖掘，又有對民族精神、街頭潮流的創新表達，更在對中華文化思考上展現出深度和廣度，像一位智者，上窺星宿的鬥轉星移，步履不懈的丈量大地經緯。

從中亦可以看出特步對于國潮的理解，跳脫出了粗放的拼接拼湊，回歸對自我基因的探索，更加注重國潮精神内核，以文化承載創新，以科技傳承未來，引領下一代國潮新态度。

運動潮流助推品牌戰略升級

特步能夠在今天站在潮流前線，并非僅僅是順應國潮大勢，追溯特步發展曆程，就像XDNA所表達的那樣，特步從誕生之初就有着很強的潮流基因。

在21世紀初，一衆國産運動品牌群雄逐鹿的時代，簽代言人是一場轟轟烈烈的“軍備競賽”，從奧運冠軍到四大天王，遍地撒網式找代言，而特步卻選擇了當時看起來最“離經叛道”的謝霆鋒。

随後特步逐漸形成了體育 時尚的雙軌營銷戰略，在時尚領域持續發力，在廣大消費者心中形成運動時尚的品牌認知，在國産運動品牌中一直居于領先位置。

近些年，這一品牌認知更頻頻升級，特步在潮流玩法上也越來越“花哨”。比如，2018年5月，特步聯手知名插畫師Panda-Mei，從滑闆運動文化中汲取靈感，以“盡情探索”為概念推出街頭系列；2019年9月，特步聯合英國設計師品牌荷蘭屋 (House of Holland)，登陸倫敦時裝周正秀舞台，成為首個登陸倫敦時裝周的中國運動品牌。

如果說這個階段特步還被很多人視為潮流跨界，那到了2021年XDNA廠牌發布，更宣告了特步直接站在潮流領域主場。

在不同的社交媒體上都可以看到，不論是知名博主還是素人，都開始曬單XDNA系列産品，粉絲們則不斷發出“特步也這麼潮了”的驚歎。

從成功破圈到站在圈内，特步品牌覆蓋群體也從運動愛好者拓展到了潮流人士。他們不僅更加注重品牌個性表達，也更容易為潮流風尚買單。

從商業意義上考量，XDNA潮流廠牌讓特步在品牌戰略布局上有了“先鋒隊”，一路從三四線市場走來的特步，一直垂涎于一二線消費市場，在9月初特步品牌戰略升級發布會上，特步集團董事局主席兼CEO丁水波便宣布，今後特步将要加大一二線核心渠道布局，觸達更多年輕消費者。

相對于主品牌所代表的大衆運動，XDNA所在的運動潮流領域，向來是一二線城市Z世代的聚集地，用潮流年輕的時代話語更容易拉進品牌與Z世代的距離，從消費者反饋也明顯感受到XDNA有着更強的品牌勢能。

目前特步已在長沙、長春等多個一二線城市核心商圈開設XDNA潮流店，讓消費者得以近距離體驗XDNA最新潮流産品，一經開業就引爆了當地潮人圈子。據統計，截至2021年12月31日，中國内地共有約200個XDNA銷售點，到2025年，特步将加速擴張步伐，計劃将XDNA門店開至300家，實現對一二線消費市場的覆蓋。

專業運動和運動潮流，正成為特步不斷前進的左右手。在專業運動領域，特步已經通過160X系列等專業産品進入全球跑步第一陣營，在潮流領域，XTEP-XDNA前瞻性的潮流态度，勢必将掀起運動潮流風暴，改寫國潮玩法，為特步商業版圖開辟一片廣袤無垠的疆土。

注：本文所用圖片來自XTEP-XDNA