每次一提到幾千元的手表，兔粉們總要“斷章取義”拿出我曾經的“語錄”：“這麼便宜的手表我都不關注的。”

但實際上，在大多數消費者眼裡，手表有2個配飾屬性特别強的價位：1000~3000多元；1萬元左右。再往上就看個人消費理念和承受能力了（兔子倒是很樂意把大部分手表都當成日常配飾）。

在這兩個價格段，誕生了不少有名的爆款，無論大家是否關注，市場的存在是實實在在的。

比如在17年底開始，3000元左右價位出現了新的熱門款——Emporio Armani的滿天星腕表，這個爆紅也讓我們看到市場的更多可能性。

上周，我們在重慶見到了佟麗娅，她這次的出現是因為一個新的身份——Emporio Armani大中華區及亞太區全新女士腕表形象代言人。她當天佩戴的也是限量發布的滿天星系列新款。

佟麗娅當天穿的也是Emporio Armani的衣服，符合她自己對于簡潔大方的着裝要求

對Emporio Armani來說，這位代言人的誕生也算得益于品牌手表業務在中國市場的表現，畢竟2018年業績增幅很大，滿天星也算是功臣之一。

說到滿天星腕表的走紅，可能一開始都突破品牌所想，社交媒體帶來的發酵效應非常強。滿天星腕表最早是2016年發布的，但真正火起來是在2017年底2018年初。最初，滿天星腕表在韓國斷貨（代購買空了），随後快速蔓延，發展到了整個亞洲斷貨（這之後品牌更改過多次設計版本，以應對市場需求，以及打擊假貨市場）。

目前最好的賣的是拼色滿天星，其次是銀色滿天星，今年5月剛出了玫瑰金色版本

而洞察市場的阿瑪尼除了快速在中國找到代言人外，還做了其他兩件很重要的事。

首先我們看這次首發的新款“滿天星系列”特别款，它同時也是Emporio Armani的第一塊真鑽腕表，售價近4000元，9月17日已在阿瑪尼天貓腕表旗艦店限量發售（大中華區首發）。

這塊表32MM表盤，8點處點綴1.5MM鑽石，表冠鑲有黑瑪瑙，并以簡約兩指針設計搭配黑色皮表帶

佟麗娅在現場也說了，表盤的這顆鑽石在8點位，最閃耀的那一刻，像人生一樣。

顯然品牌明白，中國消費者對“真金白銀”有比較強烈的喜好。所以這次新表的發布也根據亞洲市場做過特别研究，在一塊近4000元的時裝表上鑲嵌真的鑽石（無論值多少錢），是一種嘗新。

其次，是手表配飾化的進一步加強。我們會看到在這個價位中，不少品牌開始推千元左右的手鍊或手镯來搭配手表，因為類似款的消費遲早會進入一個慢增長的飽和期，消費者的需求需要再次被激發。

第三點，也是更遠一步的考慮，布局高端線。雖然大家知道Emporio Armani的主力消費群在25歲左右，3000元是主力價位，但其實阿瑪尼在四五年前就有一條瑞士制作的産品線，均價在7000~9000元之間，屬于高端産品，未來我們也會再看到它的強勢推出。

這自然也是因為中國消費者對于手表機械制造有特别強烈的好感。

如今再回頭看，阿瑪尼滿天星腕表的火爆（兔子在天貓旗艦店看到月銷量是上千的）就很好理解了：

1，阿瑪尼本身的奢侈品牌地位，給了自己的時尚腕表線天然的優勢。這強烈吸引了一些對品牌有好感的年輕消費者，也成為他們消費品牌的第一階梯産品。

2，設計好看，滿天星腕表憑借表盤的閃耀在衆多手表中也會被牢牢記住。

3，自然是價格适中，畢竟比起很多知名品牌，兩三千的價位對年輕人算是夠得到。

另外，時裝品牌的另一個優勢在于産品更新疊代非常快速，類似滿天星都有多個版本，而品牌專櫃90%出售的都是新品，這也會增加年輕人的持續關注和回訪幾率。

（向右滑動圖片，點擊查看大圖）

至于明星帶貨消費在這個價位和領域也是比較有效的。對于Emporio Armani來說，作為時尚腕表的頭部品牌，社交媒體帶來的快速影響，還會帶來更多機會。

9月17日~9月19日，阿瑪尼腕表旗艦店攜手聚劃算歡聚日開啟，來看看把。

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