施華洛世奇旗艦店官網-tft每日頭條

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對于在亞洲開設的首個新旗艦店，這個奧地利配飾品牌的内部團隊構想了一種将其傳統與中國聯系起來的多感官品牌體驗。

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首席執行官米歇爾·莫隆 (Michele Molon) 表示，該店旨在讓消費者“近距離了解每件商品的創造過程中的愉悅感和創新感”，該店是 2020 年開業的 27 家“Wonderlab”旗艦店之一。這家精品店于 12 月下旬揭幕。體現了施華洛世奇的“Instant Wonder”概念，即色彩、光線和幾何形狀的設計方向。施華洛世奇創意總監 Giovanna Engelbert 解釋說，特别是在上海，這個空間“受到中國及其人民不斷發展的景觀的啟發”。

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寶石般的粉色、綠色和黃色調色闆為室内營造出俏皮而精緻的氛圍，自動吸引遊客的視覺感官。珠寶配飾本身和定制家具以模仿施華洛世奇的品牌代碼、顔色和包裝（想想天鵝形的椅子）激活了觸覺。八角形展示角落、拱門和地毯細節與明亮的白色燈光相得益彰，營造出施華洛世奇内部設計師所期望的裝飾藝術與科幻氛圍。個别區域有夢幻般的名稱，例如“好奇畫廊”、“控制室”和“夢想室”。

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施華洛世奇去年春天在米蘭開設了第一家 Instant Wonder 旗艦店，紐約、新加坡和巴黎等地也紛紛效仿。據 Fashion Network 報道，在 COVID 之後，這家珠寶品牌不得不關閉其全球 25% 的門店——這是其曆史上最大幅度的裁員的結果。因此，Instant Wonder 的方向及其在上海（施華洛世奇最重要的市場之一）的實施是品牌未來發展的重要标志。恩格爾伯特說，在危機時期為客戶提供逃避現實是該前瞻性戰略的一個關鍵方面。

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施華洛世奇的上海 Instant Wonder 旗艦店确實做到了這一點。“這是我們建造的最大、最雄心勃勃的商店，每厘米都經過深思熟慮并變為現實，”恩格爾伯特指出。内部表示什麼？很明顯，該品牌認識到，在當今競争激烈的實體零售市場中，空間設計和由此産生的體驗幾乎與産品本身一樣重要。零售商應注意，叙事建設——正如施華洛世奇在這個空間和整個 Wonderlab 概念中所明确實踐的那樣——對于實現這一目标至關重要。

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地址：上海市淮海路

設計、品牌：施華洛世奇

照片由施華洛世奇提供

譯公衆号 T5OP設計網