記者 | 江敏

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在中國經營了12年語培生意的迪士尼英語宣布離場。其官方公衆号“迪士尼英語”于今日發布一封緻學員及家長的公開信，信中表示，經慎重考慮，公司決定将不再重新開放迪士尼英語中心。後續退費事宜将從6月26日至7月21日期間處理。

盡管該機構并未在公開信中直接說明其停業原因，但線上授課的趨勢與疫情對實際運營的确造成影響。

“在過去幾年，我們注意到消費者偏好的改變，更多消費者傾向于在線學習體驗，而全球疫情更是加劇了這一趨勢，家長對恢複面對面的課外學習課程存在諸多顧慮。如您所知，全國迪士尼英語中心自2020年1月以來一直未開放。”

不少教育機構為求生存也開啟線上線下融合的OMO（Online Merge Offline）模式，迪士尼英語也從3月19日起為學員提供免費在線課程。但這一過渡方案顯然并未緩解其運營壓力。公開信中表示，免費線上課程也将在6月22日起停止。

其官方微信顯示，迪士尼英語是由華特迪士尼公司直營的培訓品牌，其培訓中心為3-12歲孩子提供英語培訓服務。公開資料顯示，迪士尼英語實際上是迪士尼全球出版部門在中國開展的業務之一，第一家培訓中心于2008年9月開在上海茂名路上。

結合迪士尼動畫中的角色人物，以及沉浸式講故事的教學方法，迪士尼英語曾吸引不少中産家庭。在開業兩年裡，該公司就在北京和上海共擁有11所培訓中心。

英語培訓業務也曾經是迪士尼在華業務擴張的重點。2013年《金融時報》曾分析，迪士尼當時正重新思考在中國的戰略，而教育是其中重要的方向。“2012年時，迪士尼在中國10個城市擁有44所英語學校。而到2015年，迪士尼英語計劃擁有148所學校，每年教15萬名兒童，營業收入預計将超過1億美元。”

青少兒英語培訓的熱潮也助推其發展。據沙利文（Frost & Sullivan）研究顯示，自2012至2016年，我國青少兒英語課外輔導市場規模從430億元人民币以18.6%的年複合增長率，增長至852億元人民币。沙利文預計，該領域的市場規模将在2021年達到約2398億元人民币。

其中，英孚少兒英語、新東方泡泡少兒英語、瑞思學科英語（NASDAQ:REDU）的市場份額曾在2016年共占總份額的約3.6%。但按照年費用超過16000元來劃分，英孚少兒英語、瑞思學科英語、迪士尼英語則分别位列高端市場的前三位。

值得注意的是，近年來青少兒英語競争愈演愈烈，在線教育機構也加入混戰之中。兩家線下頭部玩家的生存環境也大不如前。英孚少兒英語所屬的英孚教育多次傳出出售中國區業務的消息。而瑞思教育在2017年登陸美股之後雖表現良好，但其今年一季度受疫情影響營收同比大幅下降67.5%，歸屬于上市公司的淨虧損1.04億元，同比擴大385.5%。

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